食品商務網訊 直播可以說是今年電商平臺*火爆的一項新內容，從手機淘寶、京東、蘇寧易購、聚美優品、唯品會等綜合電商平臺，到酒仙網、152 0173 3840、蜜芽等分類電商，再到加多寶等企業，都紛紛試水直播，開啟了“網紅直播間”。借助網紅的名人效益，和直播的方式拉近和用戶之間的距離，更為親切的互動有助于將普通用戶引流到電商平臺，轉化為擁有購買力的消費者。

不過電商們的網紅直播剛要步入正軌，就要受限了。9月9日，新聞出版廣電總局在官網發出通知，下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》重申相關規定，加強直播監管。此次監管要求直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，否則就不能開展個人秀場直播，并且直播活動須提前報省級及以上廣電部門備案。

此次廣電目的主要是整治網絡直播存在的庸俗惡趣味問題，不過顯然廣大電商平臺的直播間躺了槍，只是把網紅直播作為促銷手段而非主菜的電商自然是沒有許可證的。據悉，如果沒有《視聽證》的保駕護航，天貓原定的雙十一網絡直播都會受到影響。不過，雖然電商平臺自己組織的網紅直播受限，但是只要和持證的直播平臺進行合作，網紅直播還是可以照常進行的，繁瑣的只是審批過程。

那么，這一年來食品電商又是怎樣利用網紅直播來提高品牌知名度并提升銷量的呢？

樓蘭蜜語：柳巖試水直播，一小時賣出2萬件棗生核

今年五月，**女星柳巖亮相淘寶聚劃算直播平臺，以消費者的身份，與網友分享自己的剁手經驗，并親自介紹包括樓蘭蜜語在內的數款商品。直播活動還有各種互動新玩法，用戶可以一邊看直播，一邊根據柳巖提供的口令秒殺各種特價產品。棗生核無疑是此次直播中獲益*多的產品，僅僅一小時便賣出了兩萬件。樓蘭蜜語的成功也為食品電商帶來了啟發：在各大企業都尋求品牌年輕化，積*拓展年輕市場的今天，網紅直播無疑能為企業帶來更多年輕用戶，對企業提高知名度和未來發展都有積*的意義；而邊看直播邊購物的方式也打破了以前圖片+文字介紹產品的呆板感，為消費者提供了更為真實生動的消費體驗。

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? ? ?酒仙網：董事長做客直播送酒
? ? ?5月21日，酒仙網董事長郝鴻峰做客花椒《大佬微直播》。在直播過程中，每增加一萬觀眾他就喝一杯酒慶祝，并在現場進行送酒活動。據悉，整場直播共送出全興***酒150瓶、三人炫100瓶、國臺100瓶，總價值達十余萬元，而觀看直播的人數也達到了52.8萬。郝鴻峰本人也通過直播活動吸了近百萬粉絲，成了新晉網紅。
? ? ?相比已經成名的網紅來直播，企業家做直播顯得更新鮮更有趣。有業內人士表示：“郝鴻峰利用直播成了網紅，給酒仙網帶來了新的紅利。郝鴻峰在直播中吸引的粉絲可以成為酒仙網品牌的傳播者，甚至有可能成為酒仙網消費者。在直播中，購物是一個連續的場景，因此更有利于形成消費沖動。酒仙網利用這一點在直播穿插兩輪秒殺，能夠讓用戶在觀看過程中產生購買欲望，從而達到銷售目的。”

淘寶外賣：電商造節，餓貨節大型直播

“517吃貨節”是近年來電商造節的典范，當天，淘寶外賣、百度糯米、我買網等多個食品類電商進行了網紅直播促銷。淘寶外賣無疑是其中影響力*大的，活動共覆蓋全國300個城市，并與百余家知名國際餐飲品牌、十萬余家家餐飲商戶聯手，為消費者提供“不低于五折”的一系列外賣優惠活動，打造了一場外賣界的“雙十一”。

淘寶直播頻道聚集了近百位紅人主播、從5月14日起到5月17日的96小時不間斷在直播平臺展示各類美食，全國天南地北的特色食品，甚至是海外進口食品，可謂應有盡有。同時還不忘為用戶講解如何吃得優雅、吃得健康、吃得苗條，直播活動**天就吸引了超過百萬網友圍觀。跟著網紅們買買買也使很多不熟悉淘寶外賣平臺的人對它有了更深的了解，推廣平臺和在線訂餐的購買方式才是阿里真正的目的。