食品商務網訊 四年一度的奧運來了，一時間成為眼下*受關注的話題。無論是朋友圈還是微博，都在被奧運相關資訊刷屏，各大企業也紛紛借勢奧運營銷。

涼茶行業的一對**冤家王老吉和加多寶雖然在官司上分了輸贏，但在營銷和銷量的比拼上，這場戰役不會停下。加多寶素來以營銷宣傳見長，王老吉也不甘落后卯足了勁要抓住這四年一次的機會，雙方都使出了哪些絕招呢？

PK**回合：借勢綜藝直播

王老吉：攜手浙江衛視打造《中國**范》

食品飲料企業越來越傾向于贊助影視綜藝節目來進行植入IP營銷，這一次里約奧運王老吉也不例外。

王老吉壕氣沖天地贊助了浙江衛視的全新體育類節目《中國**范》。這檔節目在奧運現場錄制拍攝，會將當天的奪冠運動員“搶”進演播室，包括孫楊、林丹、張繼科在內的知名運動明星都有望加盟錄制。通過精心設置的環節，有趣地展現體育明星們賽場下不為人知的一面，讓觀眾進一步了解運動員的同時也感受到奧林匹克體育精神的魅力。

借助奧運節目的超強吸引力和浙江衛視平臺穩定的收視率，王老吉通過這次贊助將在全國電視觀眾面前刷一回存在感。

加多寶：攜手網易《**之家》

加多寶這次則將目光投向了互聯網，與網易的奧運欄目《**之家》合作。加多寶將奧運的“**”，和加多寶的“金罐”結合起來，為奧運首金獲得者張夢雪送上了一份首金大禮，向奧運**致敬。

值得一提的是，加多寶紐約時代廣場、北京地標和各大APP**時間祝賀這枚首金，顯示了企業緊跟熱度的敏感性，也博取了觀眾們的好感。

近一年來，淘寶、聚美等網購平臺都開始試水網紅直播。向來就緊跟潮流的加多寶此次也請來了三名美女主播為加多寶宣傳，通過手機直播的形式和網友邊看奧運邊互動。

在綜藝直播這方面，兩家企業展現了各自不同的風格。王老吉走穩扎穩打路線，通過借勢綜藝節目獲取關注度，更面向大眾；加多寶則主要關注互聯網平臺，更注重網絡話題性。這一回合雙方各有特色，打平。

PK第二回合：公益互動活動

互動活動方面，王老吉主要采取了微博話題營銷。在微博上發起“秀出你的**范”互動話題，號召全民健身。

加多寶的互動活動則將線上線下結合起來。在線下，加多寶與國家體育總局聯合主辦了“跑向里約，為中國添金”活動，有3000人參與了這次長跑，并通過電子簽名系統拍攝加油照片，為中國健兒送出祝福。

在線上，加多寶則和虎撲跑步合作開通了線上跑步平臺，消費者登陸加多寶官方微站或虎撲跑步app即可參與活動。

在互動活動方面，加多寶線上線下結合的更為密切，明顯勝出王老吉不少。這一回合加多寶勝。

PK第三回合：促銷活動

在促銷活動上，王老吉和加多寶都對罐身做了不少文章。王老吉自宣布“超吉+”4.0戰略以來，通過罐身掃碼打造一系列全方位的整合營銷戰略。這次里約奧運，王老吉推出了英雄罐，發起“**英雄 開罐有獎”活動，掃一掃瓶身就能贏取巴西雙人游。

　加多寶消費者只要掃描金罐罐身二維碼，進入加多寶微站平臺，參與互動游戲，就有機會贏取包括金罐吊墜在內的超級好禮。同時，加多寶還和民生銀行合作了送紙黃金的促銷活動。

這一回合，雙方形式接近，不分高下。

總體來說，王老吉的奧運營銷模式更為傳統，主要借《中國**范》這檔綜藝進行，微博更新也相對滯后；加多寶則更為靈活，積*制造話題博取網絡關注度。雖然王老吉贏了官司，但是在營銷策略上，還需要向對手加多寶學習。