食品商務網訊?距離2016年里約奧運還有70天，除了跟體育運動直接相關的行業(yè)，不少食品企業(yè)也開始跟隨奧運的腳步，開始了一系列借勢營銷。

伊利：牽手健身app，推活力#小壯舉#

伊利是2016里約奧運會官方贊助商，隨著8月6日**天的臨近，伊利也開始借勢奧運展開自己的營銷推廣策略。5月9日，伊利開啟了“活力小壯舉”的微博推廣活動，除了鄭愷、Angelababy、寧澤濤、袁姍姍、楊恭如等明星，還有回憶專用小馬甲等在內的網絡紅人都紛紛參與到這次活動中。而在這些具備粉絲影響力的意見**的帶動下，大量微博用戶熱情參與。話題獲得了4.5億的閱讀量，和超過27萬的討論量。

奧運是體育運動界的盛會，用“更高、更快、更強”的理念進行人體*限的提升，而非運動員也可以將運動健身融入到生活中去，來保持身心的愉悅和健康。這種理念能夠得到大眾的廣泛認同，而伊利通過倡導“有活力哪里都是運動場”的運動健身理念，也能得到認同，并進一步提升品牌形象，這就是這場營銷活動的意義所在。

光明：借力中國女排，提升品牌形象

一個月被食藥監(jiān)點名兩次的光明，*近可謂是備受困擾。不過光明很快便重振旗鼓，在２２日舉行的光明乳業(yè)新聞發(fā)布會中，光明邀請了國家女排主教練郎平為新形象和奧運營銷項目揭幕。據悉，光明乳業(yè)表示，希望以２０１６里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的新理念，正式啟動奧運營銷項目。

光明在年初與中國女排達成了為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關系，光明乳業(yè)總裁朱航明表示，“中國女排堅忍不拔的毅力，堅持到底的精神也是光明乳業(yè)所追求的，光明乳業(yè)有宏大的愿景，要成為全球*值得信賴的乳品企業(yè)，這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔，堅持努力，放眼全球，擁有全球化的格局。

可口可樂：攜手qq空間，推**點贊瓶

近日，可口可樂發(fā)布里約奧運廣告大片<<此刻是金>>，瞬間引爆社交媒體。短片描繪了大時代背景下每一個為實現(xiàn)夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者，重新詮釋奧運**的含義，將奧林匹克精神延續(xù)到日常生活和每一個人身上。

為配合“此刻是金”的奧運營銷主題，今年的可口可樂推出了“**點贊瓶”，和以往可口可樂推出的歌詞瓶、臺詞瓶不同的是，點贊瓶將社交概念發(fā)揮到了**，用這樣的一瓶可樂向自己的親朋好友點贊表達愛意，又貼心又有意義。

除此之外, 可口可樂還與社交平臺QQ空間展開合作, 騰訊2015年的財報顯示，已有11年歷史的QQ空間至今仍有月6.4億的活躍用戶。在11周年傾情回顧之際, 讓6.4億網民在QQ空間回顧分享這些年來的感動時刻,引發(fā)“此刻是金”的共鳴。同時，每一個QQ空間的注冊用戶,只要掃描**點贊瓶的瓶身二維碼,即可獲得私屬的“此刻是金”社交回顧報告。

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