“如今的中國,公益這個(gè)大概念早已不再停留于樸素的情感投射,而是深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面,并在技術(shù)發(fā)展中拓展到更寬泛的空間,進(jìn)而讓這種關(guān)聯(lián)變得更多元、更緊密。”在剛剛結(jié)束的南方周末第二屆筑夢者公益大會(huì)上,來自政府、企業(yè)、高校、基金會(huì)、公益組織各界的嘉賓們侃侃而談,一起為如何更好地“凝聚向善的力量”出謀劃策。

百事公司與其他6家企業(yè)及機(jī)構(gòu)榮獲本次筑夢者公益大會(huì)的“年度公益貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)項(xiàng),而百事公司的“與藍(lán)同行”可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目亦憑借著其創(chuàng)新的公益方式、自然的知識(shí)滲透形式、強(qiáng)大的公眾鏈接能力,榮獲“年度公益案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

線上線下聯(lián)動(dòng),激活公益能量

現(xiàn)身多元場景的塑料瓶智能回收機(jī)、功能與內(nèi)容并行的專屬小程序,公眾只要將塑料瓶投入回收機(jī)就可以獲得積分,參與獎(jiǎng)品兌換和公益互動(dòng)——過去一年,百事中國發(fā)起的“PepsiCo Recycling與藍(lán)同行”長期可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目,以“知行合一”的創(chuàng)新思路打通線上線下,在各個(gè)不同場景提供更便捷的塑料瓶回收渠道——你意想不到的地方,公益正在發(fā)生。

在線下,百事公司與多個(gè)行業(yè)伙伴合作,在不同地區(qū)、不同場景投放了塑料瓶智能回收機(jī),為公眾提供更便捷的塑料回收渠道,且將大家投入的廢棄塑料瓶,進(jìn)行篩選分揀、聚酯切片、再生面料等9道專業(yè)工序,回收重塑成時(shí)尚潮品;

在線上,百事公司搭建了“PepsiCo Recycling與藍(lán)同行”小程序,以積分形式激勵(lì)消費(fèi)者參與到塑料回收活動(dòng)中來——每一次的回收都將累計(jì)“保衛(wèi)值”,登錄微信小程序就可兌換精美塑料再生獎(jiǎng)品,直觀看見塑料瓶的再生之旅,同時(shí)小程序還打造內(nèi)容社區(qū)以分享可持續(xù)相關(guān)知識(shí)。

每天,全球有兩百多個(gè)國家和地區(qū)的十多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品,其中多數(shù)為年輕消費(fèi)群體。“與藍(lán)同行”可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目也主要面對(duì)年輕人群:通過線上線下相呼應(yīng),教育和激勵(lì)公眾相結(jié)合的有趣形式,吸引更多年輕人共同踐行可持續(xù)。

為了吸引消費(fèi)者主動(dòng)加入公益。百事公司深耕各類年輕場景,尋求與不同行業(yè)伙伴進(jìn)行合作,如迪士尼、上海時(shí)裝周、賽百味、永輝超市等。通過有效結(jié)合各方資源,百事公司不僅加深了消費(fèi)者認(rèn)知與連接,也給予其更多實(shí)踐“塑料回收再生”的機(jī)會(huì)。

全國珊瑚日期間,百事公司拓展了“與藍(lán)同行”小程序中的兌換內(nèi)容,除環(huán)保周邊,消費(fèi)者還能認(rèn)領(lǐng)珊瑚,百事公司也將與海洋保護(hù)組織億角鯨共同將被認(rèn)領(lǐng)的珊瑚種入深圳大鵬灣。這一全新的激勵(lì)形式,力求調(diào)動(dòng)大眾積*性,反哺地球。

截至目前,“與藍(lán)同行”可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目已開展相關(guān)活動(dòng)一百多場,參與人數(shù)超過2萬,相關(guān)稿件530多篇,曝光量達(dá)4.9億。

持續(xù)深耕本土,拓展公益廣度

作為一家植根中國四十載,深耕本土化、持續(xù)投資并助推公益的跨國公司,“與藍(lán)同行”展現(xiàn)出百事公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,而多年來陸續(xù)開展的“母親水窖”“百事營養(yǎng)行動(dòng)”“百事營養(yǎng)膳食教育項(xiàng)目”“媽媽制造”“物美扶貧 多點(diǎn)樂事”等公益項(xiàng)目,更加助推了這家公司在中國及國際的聲望。

近期,百事公司“一笑一善”員工志愿服務(wù)項(xiàng)目組織百名百事公司員工志愿者及家屬在上海濱江森林公園開展“凈灘活動(dòng)”,以實(shí)際行動(dòng)詮釋百事公司關(guān)懷社區(qū)、回饋社會(huì)的承諾。

除此之外,百事公司聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會(huì)正式宣布設(shè)立“賦能女性”王捷獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目,投入約為510萬人民幣,重點(diǎn)資助來自國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣域內(nèi)家庭困難、品學(xué)兼優(yōu)的女大學(xué)生;在“全面營養(yǎng)與均衡膳食公眾教育項(xiàng)目”公益活動(dòng)中,百事捐資60萬美元(約420萬元人民幣),用于持續(xù)向消費(fèi)者傳播和倡導(dǎo)全谷物營養(yǎng)及健康膳食,直接影響人數(shù)已達(dá)到300萬,間接受益人數(shù)達(dá)到1000萬;百事公司還于近日與物美集團(tuán)聯(lián)合向中國扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)約152 0173 3840萬元資金,用于支持約152 0173 38400戶河北圍場農(nóng)戶種植土豆增收致富……

“2021年對(duì)于百事公司來說具有特別的意義,我們已經(jīng)在這片廣闊的土地上辛勤耕耘了40年,積*支持中國的社會(huì)公益項(xiàng)目。”百事公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官陳文淵表示。

從扶貧到環(huán)保、教育,從老人到婦女、兒童,百事公司的公益之路走得越發(fā)穩(wěn)健。從深度到廣度,都能夠讓人們看見持續(xù)的“向上的力量”。在這些可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目的發(fā)展路上,人們可以看見被激活的“向善的力量”。

我們相信,百事公司種下的一顆顆公益種子,將在年輕一代心中逐漸成長,綿延開去。