三只松鼠轉型多品牌戰略
作者：百檢網 時間：2021-12-20 來源：互聯網
三只松鼠創始人章燎原近日在安徽蕪湖松鼠小鎮作“帶上相信，全新出發”主題演講，指出三只松鼠未來將分兩步走：**步是聚焦堅果，將三只松鼠主品牌打造成為全球知名的堅果品牌；第二步是把單品牌轉型為多品牌，讓中國食品走向全球。
從電商小店到百億企業，從新興電商品牌到覆蓋線上線下全域品牌。一直以來，堅果品類都是三只松鼠的核心品類產品。據企業2020年財報顯示，去年其堅果品類產品營收為48.48億元，占收入比重為49.5%。
另外，三只松鼠也在不斷優化線上線下一體化的中央貨品管理模式，增強線上+線下雙賽道競爭力，進一步鞏固堅果核心戰略。
章燎原介紹，轉型多品牌戰略起于去年，三只松鼠陸續推出新品牌小鹿藍藍、養了個毛孩，分別對應嬰童食品、寵物用品領域，試圖切入流量更廣、消費受眾更全面的細分市場。借助本身品牌優勢，小鹿藍藍不斷加強供應鏈管控力、精細化管理、數據溯源等新技術，實現產品力與品牌力的高度匹配，迅速贏得市場認可。
三只松鼠的業績，離不開其初期在堅果這一細分品類的堅持，以及由此建立起來的品牌護城河。隨著品牌壁壘的加高，三只松鼠也從單一堅果品牌，向精選零食、IP文化、松鼠小鎮全面鋪開，在未來進軍全球市場。
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