在醫保控費的大環境下，藥品市場競爭越來越激烈，同時，受保健食品市場增長速度快、市場份額分散、投資和整合空間較大等多重優勢吸引，國內越來越多的藥企開始轉戰保健食品市場。

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專家預判，2020年之后，營養保健食品市場將加速發展，主要方向之一是專業化。針對特定的人群，借助專業的平臺，由專業人員提供專業的營養干預解決方案是未來的發展趨勢。在完善的政策法規體系下，不少藥企在批文方面已做了大量的儲備。醫藥圈進入營養保健食品行業大幕漸漸拉開，大健康領域將成為藥企的新戰場。

疫情催化營養保健市場

相較于海外成熟市場，由于中國保健食品行業起步較晚，因此在滲透率、消費黏性和人均消費量上仍然有較大的成長空間，但在企業品牌打造、市場集中度等方面又相對落后，并且在行業蓬勃發展的同時還伴隨著亂象叢生。

不過，進入2020年，因為新冠肺炎疫情的爆發，全民保健意識得到提升，國內健康消費需求不僅沒有被抑制，反而因此得以釋放。

從保健食品的消費結構來看，大致可以分為傳統保健食品消費和新興保健食品消費的兩類人群。前者主要是老年人，后者則以年輕、中年消費者為主要消費群體。在以往，因為認知原因，食用保健食品往往被認為是老年人的專利；如今，這樣的消費結構特色已經發生變化，中國營養保健食品消費群體年輕化趨勢明顯，并且今年的新冠肺炎疫情更是加速了這一趨勢。

與此同時，由于新冠病毒感染類疾病是一種自限性疾病。所謂自限性疾病，即感染病毒以后，人體可以依靠自身免疫力把病毒清除。也因此，在疫情期間，不少臨床專家紛紛發表言論，認為對抗新冠肺炎*有用的“特效藥”還是免疫力。

疫情的發生對國內消費習慣產生了巨大影響，對此，業內人士認為，“在疫情初期，免疫類商品更受消費者青睞;此外，疫情促使消費者的消費偏好趨于理性，開始傾向于關注產品的安全性及科學性，因此科技含量高的產品，更易受到消費者青睞。”

多家藥企布局大健康領域

制藥企業進軍大健康領域不是新鮮事，多家企業在大健康領域已有布局。

有關資料顯示，早在2012年，天士力在云南普洱投資45億元建設工業示范基地；2016年10月24日，上海醫藥發布公告，聯合春華資本共同對澳洲保健品公司Vitaco發起私有化并購，交易規模15.65億元；2017年9月13日，華潤三九砸重金布局保健食品市場，以3.8億元自有資金收購山東圣海65%的股權；2018年2月，哈藥集團以3億美金（約合人民幣20億元）收購全球*大健康營養產品零售商GNC。今年7月，康恩貝正式宣布公司將以2020年為轉折，深入實施以自我保健產品為核心業務的中藥大健康產業戰略。哈藥集團也希望通過對美國知名保健食品零售商GNC的收購，借助其品牌開拓中國市場。

由于我國保健食品行業準入門檻較低，注冊審批時間比藥品短，臨床試驗難度比藥品低，但行業利潤卻相對豐厚，從而吸引大量企業進入。根據歐睿國際公布的數據，2019年我國保健食品行業CR3（行業集中度）為14.6%，CR5為19.8%，CR10為28.9%，行業整體格局較為分散，競爭激烈。

業內人士分析，市場雖然競爭激烈，但由于沒有壟斷，因此也是一個百花齊放、百家爭鳴的時代。企業如果想在競爭中贏得優勢，就更需在市場營銷上下功夫。

科學創新是市場突破口

雖然我國的營養保健食品已經形成了4000億元的市場，但外界普遍認為，這個市場的底子薄弱——缺乏科學依據、規則體系和生態環境的支撐。這給規模藥企進入局提供了新機會。

在中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏看來，藥企進入保健食品領域，將促使這一行業新陳代謝加速，更好適應新消費人群的需求。

保健食品不是單純的食品，其研發是需要用科研數據為支撐的。但是長期以來，不少保健食品缺乏相關數據，讓很多人鉆了這個空子，帶來行業混亂。王大宏說，大健康時代，科技創新是突破口，而規范的制藥企業具有得天獨厚的技術優勢。

業內人士普遍認為，要占領保健食品市場，必須加大市場開發力度。營銷模式能否及時調整和跟進，對藥企來說也是個巨大的挑戰。

同時，保健食品公司一直以來青睞的直銷業態，可以有效地為企業節省終端費用。對于深受鋪貨費用、貨物進入商場貨款卻被壓兩三個月而困擾的傳統醫藥企業來說，是一個不可多得的銷售途徑。通過這種口碑相傳的方式進行宣傳，可以節省大量成本。按照目前國內保健食品市場的規律，宣傳支出要占保健食品成本的25%—30%，而這并非傳統醫藥企業轉向保健食品業時所希望承擔的成本。為此，繼續在競爭激烈的醫藥市場中打拼的同時，保健食品直銷市場成為了傳統醫藥企業擴展的方向。

業內人士指出，制藥企業進入保健食品行業，其過硬的硬件水平無疑會給大眾帶來更多的消費信心。如果更多的制藥企業有意在此發展，必定能帶動整體保健食品生產廠家的水平上升，這將在無形中提高整個行業的門檻。質量的保障，質量意識的重新拾起，不僅會使保健食品市場的面貌有所改觀，同時，保健食品市場巨大的空間，更不失為醫藥企業尋找發展的又一條出路。