“奶茶不要奶，可樂加黨參，啤酒杯中泡枸杞……”許多人對年輕人的養生理解還停留在“朋克養生”的段子上。殊不知，當代年輕人已經默默地將視線轉向補氣、養血、祛濕、助眠這些“動真格”的養生方法上了。12月7日，**財經商業數據中心（CBNData）發布《2020中式養生行業洞察》（以下簡稱《報告》），圍繞中藥調理、傳統滋補等中式養生熱門趨勢，深入探索傳統養生通過“國潮”化，占領年輕消費者心智的新思路。

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中式養生成行業熱點

補氣吃中（成）藥，補血有阿膠（糕）。在年輕人眼里，中式養生這個曾經看上去不那么酷的事情，儼然成為又潮又剛需的新時尚。事實上，“養生惜命”的絕不僅僅是少數派。隨著國民健康意識逐漸提升，“健康中國”“大健康時代”下的中式養生已經成為公眾一種普遍的生活態度。《報告》顯示，隨著國民對健康問題的關注度越來越高，超過半數的人認為自己處于亞健康狀態，超過8成的人重視養生，被各種健康問題困擾的人們在醫療保健上投入更多的花費。而隨著中醫藥在抗擊新冠肺炎疫情中大顯身手，以中藥調理和傳統滋補為主流的中式養生方式逐漸成為熱門。

近年來，線上中成藥銷售迅速擴大，越來越多消費者看重中藥調理副作用少、使用方便、療效確切等優點，希望通過中藥調理達到日常保健、治未病的目的。根據《報告》，線上中成藥消費人數增速在MAT20（此前20個月）反超線上整體醫藥消費人數增速，中成藥市場不容小覷。與此同時，中成藥養生正吸引越來越多的新鮮血液加入。年輕一代、一二線城市消費者在中成藥的消費上均呈現出增速高、占比大的特點，女性明顯高于男性。其中，Z世代偏好補益安神類，90后、85后青睞補氣補血。此外，與防疫相關的抗菌消炎類也增長明顯，說明中成藥已經承擔起消費者日常保健、健康維護的責任。

傳統滋補市場打開新局面

與之前代際的健康觀點大不相同，Z世代更看重“養和防”，因此對在免疫力、氣血、腸胃健康等方面具有改善作用的傳統滋補品更為青睞。根據《報告》，線上傳統滋補消費市場近3年規模加速增長，呈現年輕化趨勢，且四線及以下城市消費占比和增速明顯提升。其中，女性消費者更愿意投資在傳統滋補來養生。從消費數據看，祛濕、改善氣血等功效的相關滋補品*受歡迎。《報告》顯示，飽受氣血不足困擾的人群中，有6成偏好選擇阿膠制品來進行日常調理。以東阿阿膠為首的阿膠制品成為傳統滋補市場的“黑馬”，展現出飛速消費增長。近7成消費者購買阿膠制品時以“功效”作為首要因素。在“國潮”崛起的趨勢下，歷史悠久、配方古老的***阿膠品牌紛紛響應Z世代消費者追求高效、便捷、顏值的潮流趨勢，疊加本身良好品牌形象的優勢，變身“國潮”新風尚**者，受到超過6成消費者的青睞。

此外，熱愛***的消費者中，新銳白領是不折不扣的消費主力，而Z世代消費者則貢獻了*快的消費增速。作為更喜歡“國潮養生”的群體，年輕一族愿意嘗試食用方便快捷的***產品，如阿膠糕就是白領和年輕女性包里常備的健康小零食。同時，購買門檻更低、食用方式更便捷、產品更有熱度的“輕滋補”即食阿膠產品成為Z世代購買的主力，阿膠糕、果凍、軟糖等*受消費者喜歡，阿膠糕成為推動阿膠產品增長的主力軍。口感、新鮮度、口味豐富度也成為消費者購買決策的重要影響因素。

事實上，對于深受中華傳統滋補、飲食文化滋養的中國人來說，滋補養生的需求其實從未改變。而經受了疫情的考驗，以中藥調理和傳統滋補為代表的中式養生更是成為消費者公認的解決健康問題的有效對策。如何進一步打通年輕人的圈層，積*匹配新生代消費者的需求和主張，將“國潮養生”從新消費潮流固定成為消費常態，還將是未來傳統滋補行業面臨的重要課題。