元氣森林、三頓半、喜茶等新消費品牌，這些新消費品牌，在大家熟知的飲料、咖啡、茶飲等品類老賽道上重新定義了原有品類，為自己創造了新機會，甚至品牌成為了年輕人的一種流行符號被傳播。

雕爺曾在一篇文章中提出“每一種消費品都值得重做一遍”的觀點，雖然不是所有品類都值得做一遍，但多數品類確實有很多新的機會。

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1、5年內各品類有可能誕生國民消費品品牌

隨著經濟水平的增長，中國消費者對于食物的需求也經歷了從吃飽到吃好的階段轉變，消費者對于零食的要求也越來越高。消費者需要新的品牌和產品來滿足對于口味、顏值以及情感的需求。

在此背景下，元氣森林、三頓半、喜茶等新消費品牌進入我們的視野，喜茶不斷推陳出新催化了茶飲行業的創新，元氣森林宣稱的0糖0脂0卡幾乎成為了飲料行業的“標配”。

此外，國內成熟的供應鏈也降低了創業門檻，新消費創業者負責品牌運營和策略的制定，并能找到合作代工廠，靈活滿足新一代消費者的需求。

除了產品的年輕化升級，品牌的渠道與營銷的改變，也讓新品牌崛起有更多機會。[3]伴隨小紅書、抖音等內容平臺的快速發展，“種草經濟”讓消費者更了解品牌與產品。同時，品牌可以結合大數據進行用戶洞察，從而實現更精準的營銷。

此外，團隊對于一個新消費品牌的成功也至關重要。更懂年輕人的團隊是新消費品牌與生俱來、難以模仿的優勢。比如元氣森林的初創團隊都是互聯網出生。

這些都為新消費品的誕生增添了一個機會。

亢樂認為，“屬于中國的各個品類的國民消費品品牌將會在5年內出現”。

“我與現在的同事們都看到了這一點，大家準備一起做一個新的國民消費品牌，能在市場站穩腳跟和中國的年輕人一起成長、成熟”，亢樂說。

2、BUFFX的機會在哪里？

Grand View Research報告數據顯示，到2025年，全球功能性食品市場規模預計將達到2757.7億美元，預計在預測期內，復合年增長率將達到7.9%。據中商產業研究院數據，預計2022年功能性食品市場規模將突破6000億元[2]。伴隨今年的疫情，業內和消費者端都更加關注功能性食品。

而我們可以發現，盡管食品行業進入了功能性時代，但功能性仍然缺少一個頭部中國品牌。問題也是發展機遇，在保健食品零食化、零食品牌功能化的大趨勢下，開發功能性糖果，是一個利好趨勢。BUFFX將健康、天然、功能性統一在軟糖這個產品上，在賽道一開始就站到了中間位置，與傳統功能性食品和糖果品類都形成了差異化。

3、BUFFX的未來是無限可能

BUFFX也坦言，在當下，他們仍面臨挑戰。

**，功能性食品是BUFFX的初衷，因此定位比傳統保健品更好吃、更年輕的新功能食品，從而選擇了軟糖這個劑型。對于軟糖，消費者會無意間地與零食靠近，將其與QQ糖等零食進行比較，雖然BUFFX添加了足量功能性原料，但是如何打破消費者對功能性食品的固有認知，并讓軟糖這個劑型產生更高的價值感仍是目前需要解決的痛點。

其次，據部分消費者反饋，BUFFX現有的包裝不夠日常，炫酷、潮流的風格跟功能性食品建立聯系有一定難度。

然而，他們有信心做好。

功能性食品的效果存在個體差異，但BUFFX收到的消費者反饋大多是正向的，比如針對焦慮失眠場景的軟糖收到了很多的及時性反饋——有用，而消費者對VC、護眼等產品*直接的體驗則是——好吃。

在談及未來時，BUFFX提出的一個概念讓我們印象深刻——“FoodTech”。互聯網出身的他們，希望成為一個有科技感的公司，真正地把科技融入產品中。

同時，BUFFX希望作為一個新消費品牌，未來能拓寬更多邊界，不僅僅是給身體加BUFF，也能給消費者的心理，甚至是人生加個BUFF。

BUFFX告訴我們，未來他們會不斷的優化迭代，繼續朝著年輕人喜愛、便捷的良好購物體驗繼續努力。據悉，第二階段BUFFX品牌的SKU將達到15個。