第103屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）于10月13—15日在山東濟南舉辦。這是自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，國內(nèi)規(guī)模宏大、**行業(yè)影響力的食品酒類***展會，是疫情防控常態(tài)化形勢下，“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的標志性展會。“此次糖酒會在濟南召開，給了山東葡萄酒企業(yè)一次難得的展示機會，尤其是在今年疫情影響之下，葡萄酒整體市場都受到影響，更需要山東葡萄酒企業(yè)迎難而上，借助糖酒會在家門口召開的地理優(yōu)勢，創(chuàng)新招商模式，力拓市場渠道，讓更多的人了解山東葡萄酒，擴大山東葡萄酒影響力，樹立山東葡萄酒品牌。”德州奧德曼葡萄酒莊有限公司董事長徐義感慨道。

數(shù)據(jù)顯示，2019年底，山東省共有339家葡萄酒企業(yè)，規(guī)模企業(yè)60家左右，企業(yè)數(shù)量約占全國的28%。山東省葡萄酒規(guī)模企業(yè)累計產(chǎn)量11.40萬千升，總產(chǎn)量占全國的25.25%，位居全國首位。

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如何在后疫情時代搶占先機？煙臺盛唐葡萄酒業(yè)有限公司總經(jīng)理溫向彬表示，這個特殊時期每個企業(yè)都應(yīng)該基于自身企業(yè)特點，抓科學(xué)研究找到話語權(quán)和差異化核心競爭力，做品牌內(nèi)涵，完善品牌建設(shè)及路徑，一商一策、探索有市場生命力的、適合每個經(jīng)銷商的市場營銷方案。

蓬萊葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心沈國全介紹，蓬萊產(chǎn)區(qū)是中國歷史悠久的產(chǎn)區(qū)，中國行業(yè)**品牌在這里都有葡萄基地。今年9月19日，法國拉菲在蓬萊投資建設(shè)的亞洲**一個酒莊拉菲瓏岱開莊，讓蓬萊產(chǎn)區(qū)再次受到世界矚目。“因此，我們可以以產(chǎn)區(qū)品牌為基礎(chǔ)搭建舞臺，為葡萄酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。”

煙臺南山莊園葡萄酒有限公司總經(jīng)理王進認為，此次新冠肺炎疫情造成葡萄酒傳統(tǒng)消費場景大幅度減少，低迷的需求對行業(yè)造成較大負面影響。從南山莊園的情況來看，經(jīng)銷商庫存消化難度大，庫存量較去年同期增長約30%—50%，市場庫存消化緩慢直接影響到公司的營銷節(jié)奏，2020年**季度銷售額較去年同期減少50%。

王進說，面對壓力，南山莊園積*應(yīng)對，二三季度通過參加線上春糖、網(wǎng)絡(luò)和新媒體線上推廣的方式做好品牌的宣傳推廣和招商工作；對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化提升，更加匹配市場需求；根據(jù)現(xiàn)有業(yè)務(wù)渠道的特點，分別制定市場動銷政策，加大市場支持力度，加強動銷，促進市場庫存消化；利用集團豐富資源優(yōu)勢，積*拓展上下游客戶資源，推進跨界資源整合；同時積*響應(yīng)新消費場景和消費需求，加強個性化定制服務(wù)。另外，做好現(xiàn)有規(guī)模市場渠道的開發(fā)和維護工作，廣泛開拓大型平臺型客戶，取得較好成果。

山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會秘書長李保國指出，受中國傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣和今年疫情的影響，葡萄酒企業(yè)面臨的壓力相對于白酒企業(yè)更大，山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會一是呼吁政府給予山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)國民待遇；二是呼吁監(jiān)管部門規(guī)范葡萄酒生產(chǎn)和市場流通，特別是海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)葡萄酒生產(chǎn)問題；三是積*推進我國葡萄酒文化建設(shè)，進行科學(xué)飲酒知識教育與普及；四是積*推進科技進步，協(xié)會將設(shè)立科技進步專項獎勵，鼓勵會員積*創(chuàng)新、創(chuàng)造，打造自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品；五是加強協(xié)會自身建設(shè)等。