近兩年來，在政府的強力監管和媒體的積*推動下，阿膠行業自律不斷加強，阿膠市場不斷得到凈化。主流市場的假阿膠已經基本絕跡。但含阿膠食品的造假行為卻并未減少，而且走到了線上。特別是疫情期間，網絡直播營銷成為熱點，直播帶火了消費，也攪動了行業的污泥濁水，假冒偽劣的含阿膠食品很快融入這一時尚親民但監管相對寬松的直播帶貨中，直播成為某些黑商家的售假新渠道。

　　進入直播平臺，可以看到阿膠電商行業存在話術誘導、非法宣傳、低價售假等種種不法行為：“阿膠天天當飯吃”“吃得我年輕了10歲”“沒任何副作用、增加體內新鮮血液”等，帶貨主播用夸張的表情語言誘導消費者購買，使消費者很容易忽略產品的真假，忘記對主播售賣的產品驗明正身；不少帶貨主播還將阿膠、阿膠糕、阿膠固元糕混為一談，在宣傳阿膠成分的同時明示或者暗示產品具有功效，將普通含阿膠食品當作藥品、保健食品進行宣傳推銷，欺騙誤導消費者。

　　記者在一個直播間發現，帶貨主播稱消費者只需花99元就能買到7盒“含膠量20%”的阿膠固元糕（凈含量200克），也就是每盒14元左右。換算后得出，每盒阿膠固元糕中阿膠成分約為40克。按照山東阿膠行業協會發布的成本核算中原料阿膠每千克600元計算，40克阿膠就要24元，如果再加上輔料、包裝、人工等成本以及直播平臺費用，阿膠固元糕成本可想而知。所以，直播間里售價14元每盒的阿膠固元糕的品質怎能保證？

　　專家認為，消費者對阿膠價格的認知不足讓低價售假成為可能。由于網絡直播營銷市場新、法規松、入口寬、追溯難，相關部門對這一行為的監管和打擊力度相對疲軟。造假者正是看到了網絡直播這一“灰色商機”，借助網紅的力量，迅速構建了新的販假渠道。但網絡直播售假對老百姓健康及阿膠行業的傷害不容小覷。

　　6月24日，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》（以下簡稱《規范》），于7月1日起正式實施。該《規范》要求網絡直播營銷活動應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，依法保障消費者的知情權和選擇權；嚴格履行產品責任，嚴把直播產品和服務質量關。商家應當依法保障消費者合法權益，積*履行自身作出的承諾。《規范》的出臺為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南，尤其對于阿膠行業來說是一個*大的利好，也成為阻斷假阿膠進入帶貨直播間的利器。

　　《規范》從不同角度出發，進一步對直播帶貨行為做了規范。

　　對于商家，規定網絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價；不得進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　對于主播，規定其應當保證信息真實、合法，不得對商品和服務進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　對于網絡直播營銷平臺，規定其應當加強對入駐平臺內的商家主體資質規范；建立便捷的投訴、舉報機制，公開投訴、舉報方式等信息，及時處理投訴、舉報。

　　對于主播服務機構，規定其應當規范經營，不得出現如數據造假或作弊等擾亂網絡直播營銷活動秩序行為。

　　《規范》的出臺對阿膠行業而言又多了一把肅清行業造假行為的利劍，再結合電子商務法、消費者權益保護法、產品質量法等法律法規，對于整治線上的不法行徑及阿膠線上打假行動意義重大。

　　據了解，除了已經發布的《規范》，由中國商業聯合會媒體購物專業委員會牽頭起草制定的首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》全國性社團標準也已基本完成起草工作，進入征求意見階段，將于7月份出臺實施，這也意味著“直播帶貨”將進入“監管時代”。可以肯定，在社團發布指南和標準之后，監管部門也將出手，通過制定相應的規章，開展一系列行動，嚴懲阿膠網絡直播售假的亂象。

　　經過疫情洗禮，大健康產業對接互聯網經濟不僅是風口，更是大勢所趨。在把假阿膠趕出網絡直播間的同時，阿膠行業的龍頭企業也應當有所作為：一方面要盡到社會責任，凝聚行業力量，積*參與到驅逐網上假阿膠食品的行動中；另一方面，要融入新經濟，培養受消費者歡迎、受行業支持的真阿膠職業帶貨人，讓他們走進直播間，讓優質的阿膠及含阿膠食品在網上出彩。