如果說(shuō)電商直播在2019年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，那么今年新冠肺炎疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”則讓直播帶貨徹底火了。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3500億元左右。在如今疫情防控常態(tài)化的背景下，電商直播火熱勢(shì)頭依然不減。

　　今年五一假期，電商直播場(chǎng)次和直播商品數(shù)量同比分別增長(zhǎng)1倍和4.7倍。網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)提振消費(fèi)發(fā)揮了積*作用，更為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)做出了貢獻(xiàn)。而如今大健康產(chǎn)業(yè)更是迎頭追風(fēng)——從廣州國(guó)際醫(yī)藥港的大健康產(chǎn)業(yè)直播電商孵化基地揭牌，到廣藥集團(tuán)邀請(qǐng)鐘南山院士直播代言，再到碧生源開(kāi)辟新零售市場(chǎng)，昭示著大健康產(chǎn)業(yè)正步入線上模式。

　　作為注重營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的健康食品企業(yè)抓住了電商直播這樣一個(gè)風(fēng)口。然而要看到的是，雖然海參、燕窩、西洋參等不少養(yǎng)生保健品類(lèi)成為了直播帶貨榜單的熱門(mén)產(chǎn)品，但像碧生源這類(lèi)從幾年前就開(kāi)始重視電商渠道的企業(yè)還是少數(shù)。2019年以前，碧生源的產(chǎn)品銷(xiāo)售主要來(lái)自于線下45萬(wàn)家醫(yī)藥連鎖。而2019年，碧生源的線上收入首次超過(guò)線下，電商業(yè)績(jī)比2018年增長(zhǎng)了152 0173 3840%，成為其成功轉(zhuǎn)型新零售的重要標(biāo)志。

　　對(duì)于這一現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士道出個(gè)中原委：健康食品不同于普通食品，注重的是對(duì)于人的健康狀況的改善。而這個(gè)作用，**，并不為眾多消費(fèi)者了解；第二，不是立竿見(jiàn)影地在消費(fèi)過(guò)程中顯現(xiàn)；第三，需在消費(fèi)過(guò)程中健康生活方式的配合，這些特性就決定了很多健康食品不可能在一過(guò)性的帶貨過(guò)程中，完成所有的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。與此同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播帶貨監(jiān)管相對(duì)寬松，而自從2019年“百日行動(dòng)”之后，監(jiān)管部門(mén)對(duì)于保健市場(chǎng)一直處于相對(duì)嚴(yán)格的監(jiān)管狀態(tài)。很多業(yè)內(nèi)企業(yè)仍然心存顧慮，就像中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒所說(shuō)：健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)直播，要規(guī)避夸大宣傳問(wèn)題，注意在直播轉(zhuǎn)化語(yǔ)言上下功夫，否則，不僅可能會(huì)引起投訴，甚至?xí)媾R法律的處罰。

　　保健食品企業(yè)之所以能夠成功在線出彩的原因有三：主打產(chǎn)品有明晰的消費(fèi)取向，無(wú)需過(guò)多的消費(fèi)教育；有扎實(shí)的產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的支持；選擇有實(shí)力的電商平臺(tái)。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春的一場(chǎng)直播有6萬(wàn)人觀看，銷(xiāo)售額近40萬(wàn)元；主營(yíng)榴蓮食品的“榴蓮西施”品牌創(chuàng)始人施威在直播后，網(wǎng)店銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了300％，還幫助公司獲得了200個(gè)區(qū)域分銷(xiāo)商。今年618期間，碧生源董事長(zhǎng)趙一弘直播時(shí)，不僅為數(shù)十萬(wàn)在線觀眾帶來(lái)不少紅包、秒殺等福利，還耐心解答觀眾的提問(wèn)。這些線上出彩企業(yè)的背后都有著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線，可靠的供應(yīng)鏈。

　　在日前舉辦的社交電商監(jiān)管創(chuàng)新政策研討會(huì)上，來(lái)自斑馬會(huì)員、星鏈云商、蜜芽寶貝、康寶萊等健康產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)表示，當(dāng)前社交電商發(fā)展，有效降低了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本，在疫情期間也表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，為“后疫情時(shí)代”全社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)提供了條件。

　　為扶持直播帶貨，各地政府紛紛發(fā)力。手筆*大的要數(shù)廣州。前不久廣州市商務(wù)局印發(fā)的《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》稱，力爭(zhēng)通過(guò)3年的時(shí)間，將“千年商都”打造成為“直播電商之都”。廣州6月初舉辦的“首屆直播節(jié)”，是全國(guó)**個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)。期間，大健康產(chǎn)業(yè)直播電商孵化基地揭牌成立。據(jù)了解，大健康產(chǎn)業(yè)直播電商孵化基地計(jì)劃在3年間，建設(shè)成為粵港澳大灣區(qū)示范帶動(dòng)作用的龍頭直播機(jī)構(gòu)，在全國(guó)范圍建立30家分支機(jī)構(gòu)，孵化300個(gè)網(wǎng)紅品牌，培訓(xùn)3000名帶貨達(dá)人。

　　新的時(shí)代、新的模式、新的平臺(tái)，給行業(yè)帶來(lái)的不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)賈亞光表示,從觸及電商，再到親近直播帶貨，是國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，很多企業(yè)老板走進(jìn)直播間，實(shí)際上是一件好事，因?yàn)樗麄儽染W(wǎng)紅更加懂得產(chǎn)品。作為健康食品企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，搭好主播帶貨的百檢網(wǎng)車(chē)，培養(yǎng)出屬于行業(yè)適合企業(yè)的“專(zhuān)業(yè)帶貨人”，謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。