作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
進入疫情后半場,經濟復蘇、刺激消費成為社會關注的重點。近日,蘇寧易購大數據平臺發布《2020國貨消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,1—4月國貨消費同比大幅提升32.6%,其中酒水等品類增長較大,增幅為51.1%;民生消費相關品類提升明顯,增長*快的主要集中在生鮮、休閑食品、糧油等品類;酒水、休閑食品等國貨在各品類的消費占比穩步提升,分別為57.3%、52.6%,成為消費者的重要選擇。
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報告顯示,國貨消費人群呈現年輕化趨勢,90后、00后成為國貨消費主力。在國貨消費大數據整體提升的情況下,各年齡段人群在國貨消費方面的數據表現有明顯差異。在各年齡段人群中,90后在國貨消費人群中的訂單量占比為35.7%,00后在國貨消費人群中的訂單量占比為16.4%;在增速上,90后國貨消費人群下單量增長了56.7%,00后國貨消費人群下單量增長了63.5%。
一二線城市占據國貨消費主力,三四線城市增長潛力巨大。從國貨消費地域維度研究的數據顯示:一二線城市消費人群下單量占比46.35%,而三四線城市國貨消費人群下單量占比29.79%。然而,蘇寧大數據顯示,三四線城市國貨消費同比增長45.79%,增速遠超一二線城市,這反映出三四線城市國貨消費的巨大潛力。
直播購物、社群導購成為國貨消費新方式。1—4月,國貨直播消費同比增長126.3%,社群導購國貨消費同比增長152 0173 3840.2%。疫情加速了直播和社群發展,同時也為優質國貨提供了新的機會。可以預見,直播和社群將成為國貨品牌商家重要布局點。
報告認為,未來國貨消費將擴展到更多的品類和場景,與當前出現的智慧零售新模式充分融合,提供性價比更高的商品和質量更高的服務內容。當前用戶消費行為的變化也將反向推動國貨品牌的產品創新和產業升級,針對不同人群提供顆粒度更細的個性化商品服務,探索出國貨發展的新模式、新方向。
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