農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品是各地在長期農(nóng)業(yè)活動中形成的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，對于我國的地標農(nóng)產(chǎn)品來說，當務(wù)之急是品牌的宣傳和打造。7月30日，由甘肅省正寧縣委、縣政府和中農(nóng)會—萬果聯(lián)主辦的2021中國地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接萬里行啟動儀式暨隴東早勝肉牛宣傳推介會在京舉辦，意在通過搭建專業(yè)性、綜合性的宣傳展示、產(chǎn)銷對接平臺，建立媒體、政體、實體“三位一體”聯(lián)合協(xié)作，開展對脫貧地區(qū)地標農(nóng)產(chǎn)品公益宣傳，提升品牌影響力，并組織采購商對接脫貧地區(qū)地標農(nóng)產(chǎn)品，幫助拓寬銷售渠道，助力特色富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品地理標志是重要的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和區(qū)域公用品牌。目前，我國共登記3454個農(nóng)產(chǎn)品地理標志。通過登記保護特別是地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程的實施，我國挖掘了一批地標農(nóng)產(chǎn)品資源，建設(shè)了一批地標農(nóng)產(chǎn)品保護基地，叫響了一批“鄉(xiāng)土”區(qū)域品牌，增加了一批特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)異的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，涌現(xiàn)了一批地標農(nóng)產(chǎn)品助力脫貧增收的典型。但是也要看到，當前我國地標農(nóng)產(chǎn)品還存在發(fā)展不平衡不充分、銷售渠道不暢、產(chǎn)品市場認知度不高等問題和困難。中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，地標農(nóng)產(chǎn)品不僅要產(chǎn)出來、管出來、講出來，更要賣出來，需要各級政府大力支持幫助，需要生產(chǎn)主體努力經(jīng)營，更需要社會力量積*關(guān)心支持。相信通過萬里行活動，專業(yè)采購商能接觸到很多優(yōu)秀的地標農(nóng)產(chǎn)品，通過采購銷售讓脫貧地區(qū)更多農(nóng)產(chǎn)品插上農(nóng)產(chǎn)品地標的“品牌翅膀”，飛出大山，走出高原，走向市場，讓脫貧地區(qū)的農(nóng)民分享地標農(nóng)產(chǎn)品品牌的收益和紅利。

今年中央一號文件提出，要接續(xù)推進脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村振興。實施脫貧地區(qū)特色種養(yǎng)業(yè)提升行動，廣泛開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，深化拓展消費幫扶。中國農(nóng)村雜志社黨委書記、社長雷劉功表示，開展萬里行活動，主要有3方面的考慮。一是宣傳地標農(nóng)產(chǎn)品。將組織媒體記者赴脫貧地區(qū)對地標農(nóng)產(chǎn)品進行公益宣傳，通過挖掘地標農(nóng)產(chǎn)品背后的資源稟賦、歷史文化、品牌升級、市場營銷等內(nèi)容，講好地標農(nóng)產(chǎn)品的故事，不斷提升脫貧地區(qū)地標農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽度、影響力。二是推介地標農(nóng)產(chǎn)品。萬里行活動就是幫助脫貧地區(qū)地標農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道。活動將組織采購商深入到脫貧地區(qū)，與產(chǎn)地的生產(chǎn)主體點對點進行對接，形成有效采購訂單，擴寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。三是助推產(chǎn)業(yè)升級。通過地標農(nóng)產(chǎn)品的品種培優(yōu)、品牌打造、品質(zhì)提升和標準化生產(chǎn)，倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量供給體系，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)富民強村，為脫貧地區(qū)農(nóng)民提供一個持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。

正寧縣委書記賈志升表示，近年來，正寧縣開發(fā)出早勝牛高端雪花牛肉系列、蘋果脆片系列、紫蘇系列、宮河大蔥、小雜糧系列等“獨一份、特別好、好中優(yōu)、錯峰頭”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。借助萬里行活動宣傳推介正寧地標農(nóng)產(chǎn)品，連接大市場、走向高端化，具有十分重要意義，將為延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、帶動農(nóng)民持續(xù)多元增收注入強勁動力。

早勝牛是我國五大黃牛品種之一，也是甘肅省慶陽市牛種的“當家品種”，于2010年獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護，也入選了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，并于今年被納入國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施范圍。近年來，正寧縣委、縣政府堅持把早勝牛作為決戰(zhàn)脫貧攻堅和實施鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)來抓，大力推進保種繁育、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化養(yǎng)殖，穩(wěn)步擴大養(yǎng)殖規(guī)模，取得了積*成效。甘肅省政協(xié)農(nóng)委副主任、正寧縣隴東早勝肉牛首席專家吳建平表示：“隴東早勝雪花牛肉鮮嫩多汁、風味獨特、品質(zhì)營養(yǎng)、大理石紋豐富，達到了生產(chǎn)高檔優(yōu)質(zhì)雪花牛肉的標準。正寧縣政府通過產(chǎn)業(yè)扶貧契機，打造了獨特生產(chǎn)模式，品牌的宣傳和打造是當務(wù)之急。”