據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年中國年度授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元，同比增長11.5%。在中國授權(quán)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的同時，食品飲料行業(yè)與IP授權(quán)的合作也日益緊密。

隨著國民消費(fèi)升級和飲食結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，食品借勢熱門IP策劃、營銷，越來越受各大品牌商家的青睞。

ViViCat×瑞萩推出“富得流油”年貨禮盒

今年春節(jié)，食品伴手禮品牌瑞萩和卡通形象ViViCat聯(lián)名，推出“富得流油”年貨禮盒。禮盒采用立體盒插畫設(shè)計(jì)，舞獅ViViCat形象呈現(xiàn)鎏金立體視覺。禮盒將盲盒概念融入禮盒設(shè)計(jì)，打開格子隨機(jī)獲得點(diǎn)心或者小禮品，戳戳樂設(shè)計(jì)還原了兒時的童趣。

? “富得流油”年貨禮盒選用時下年輕人喜歡的芝士酥等經(jīng)典酥類，巧妙的魔方盒盒型與ViViCat形象結(jié)合，將好玩好看觸達(dá)年輕人的內(nèi)心。

**榮耀×CHALI茶里推出聯(lián)名原味茶禮盒

國內(nèi)新零售茶飲品牌CHALI茶里與國民級游戲IP**榮耀，推出聯(lián)名原味茶禮盒。

禮盒采用**榮耀游戲內(nèi)5位英雄形象、性格匹配5種原味茶的口味。通過高顏值的外包裝、鮮明的中國茶特色，一經(jīng)推出就在**榮耀的粉絲中引起了廣泛關(guān)注，并以這種創(chuàng)新品類的方式觸達(dá)了更多用戶。

馬大姐×牛欄山聯(lián)名推出酒心巧克力

牛年聯(lián)動自然少不了“?！痹?，文化糖果國民馬大姐就與百億民酒百年牛欄山聯(lián)合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界聯(lián)合。兩個國民品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不止是產(chǎn)品的推陳出新，更是兩大特色文化的激烈碰撞。

設(shè)計(jì)師以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“牛”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民間剪紙藝術(shù)和北京景泰藍(lán)的掐絲琺瑯工藝，以及馬大姐和牛欄山共有的京味建筑文化，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出一幅濃烈國潮風(fēng)的“牛馬精神”畫面。

故宮博物館×KFC推出限量閃沖花神咖啡

肯德基近兩年尤為重視國內(nèi)咖啡市場，不僅在門店增設(shè)精品咖啡，還持續(xù)推出凍干咖啡等衍生產(chǎn)品，今年更是大有動作，與故宮博物館合作，推出聯(lián)名限量款閃沖花神咖啡。

這次聯(lián)名的靈感源于故宮博物院藏品《五彩十二月花卉紋杯》，古人敬花如神，以“一花一月一詩一杯”贊味十二花神，詩意浪漫，風(fēng)雅至*，為潮流又快節(jié)奏的生活注入了典雅的靈魂。禮盒外部以太和殿為主視覺元素，不需打開就能感受到典雅高貴的氣質(zhì)；內(nèi)部以水仙、牡丹、桂花的詩賦進(jìn)行裝飾。

禮盒中還有一個顏值超高的花開呈祥杯，遇熱后杯上的紅色石榴花會綻放，拿在手里看著石福花在手里慢慢綻放，傳遞出了花開呈祥的美好寓意。

新零售給各行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓IP對產(chǎn)品的賦能力量越來越被認(rèn)可的重視。為了引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)IP與食品飲料行業(yè)的相互融合，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會發(fā)起IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，將攜手法國高美愛博集團(tuán)，于5月20日在上海舉辦“IP×食品飲料，差異化競爭之道 ”IP授權(quán)論壇。

論壇時間：2021年5月20日9:00-12:00

論壇地點(diǎn)：上海浦東新國際博覽中心 E4A046

論壇演講嘉賓（部分）：

錢靜 Jessica Qian
孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)

錢靜現(xiàn)擔(dān)任孩之寶消費(fèi)品部大中華區(qū)總監(jiān)，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、睡衣小英雄等IP在商品、出版物、聯(lián)合促銷、落地活動等領(lǐng)域商業(yè)變現(xiàn)，同時將Monopoly地產(chǎn)大亨、Blythe小布娃娃等知名玩具品牌打造成時尚標(biāo)志，構(gòu)建起360度品牌藍(lán)圖。

成敏瑋
LINE FRIENDS中國區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

成敏瑋目前負(fù)責(zé)LINE FRIENDS中國大陸地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)，包括商品、游戲、主題空間授權(quán)業(yè)務(wù)等。在加入LINE FRIENDS之前，曾服務(wù)于華特迪士尼（中國）有限公司長達(dá)11年之久，先后任職于家庭娛樂部門、電影部門、消費(fèi)品部門及電商部門。

此外，演講嘉賓還有中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)總監(jiān)李凌、廣州茶里集團(tuán)有限公司董事副總裁孫志國、上海三松戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人桂旺松，與現(xiàn)場近200位食品飲料行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人及品牌宣傳負(fù)責(zé)人一同探索行業(yè)發(fā)展之路。

自2019年開始，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會發(fā)起IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，并在幾大重點(diǎn)被授權(quán)行業(yè)，包括全國糖酒商品交易會、中國文化用品交易會、中國百貨會、中國美博會、深圳禮品展等全年多個跨行業(yè)交易會，開展跨界合作，培育市場的同時打通整個授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。

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