你有沒有發現，現在產品變得越來越小了？小包裝爆火的背后有什么邏輯？通過mini奶茶可以看出怎樣的營銷秘密？

*近，mini奶茶突然在網上火了，被廣大網友瘋狂打卡刷屏，星巴克、喜茶、1點點、茶百道等品牌紛紛入局。本以為是各品牌推出了小包裝，可細看是由網友DIY自制的，許多博主紛紛在平臺曬出點單攻略，教大家如何做一杯mini奶茶。

圖片截自小紅書

以1點點為例，**需要點上一份帶有奶霜的飲品，并進行分裝，再將飲品搭配其他配料倒入奶霜的mini杯中，將吸管剪短就完成了一杯mini奶茶了。點一杯十幾元的奶茶，只需要加5元奶霜就可以獲得三杯小包裝的快樂，平均下來每杯不到6元。

圖片來自小紅書

mini款，正潮流

在節日的氛圍下，mini奶茶給消費者帶來童趣的驚喜，同時也滿足了大眾的獵奇心理。隨著消費升級和需求多元化，迷你經濟規模逐漸壯大，也受到了各大品牌在創新產品上的青睞。

圖片來自品牌官方

日前，上海迪士尼攜手百事可樂推出200ml無糖迷你罐合作系列，米奇和朋友們紛紛登上百事可樂迷你罐。包裝的顏值受到了消費者的歡迎，許多網友表示“萌的心都要化了”，并且有不少人帶上迷你罐前往上海迪士尼與卡通形象打卡，為品牌推廣增加了流量。

圖片來自品牌官方

早在2019年，喜茶就推出了mini版瓶裝茶飲，一瓶僅270ml。消費者購買2瓶不同的產品只要28元，用一杯的價錢就可以買兩杯不同口味，再搭配上透明包裝袋，高顏值與多口味兼備，吸引了大量年輕消費者購買。

圖片來自品牌官方

2020年，元氣森林推出過200ml的氣泡水迷你罐，官方表示因為之前瓶裝氣泡水有很多消費者反饋表示喝不完，所以就有了mini罐的誕生。此款產品深受女性消費者喜愛，在消費場景上也比較廣泛，無論是居家還是出游都非常適合。

mini包裝吸引了特定群體的消費者，讓更多人愿意體驗產品。“萌”設計不僅僅運用在飲品上，同樣在零食、快銷品甚至在汽車行業都有所體現，無論是五菱宏光推出的少女心MINI EV還是長城歐拉好貓，越來越多的品牌開始主打顏值路線，以小巧、可愛等關鍵詞來吸引年輕消費者的目光。

面對mini產品，品牌要注意四點

隨著Z世代崛起成為中國消費市場的主力軍，加上“單身經濟”的興起，傳統的消費結構正在發生改變，mini風格已經成為了年輕人的一種流行趨勢。相比常規款，小包裝更能讓人享受快樂的同時減少負擔。

數據來自時趣洞察引擎

根據時趣洞察引擎，通過比較喜茶、星巴克、1點點可以看出，95后消費群體已成為了消費市場主力軍，而女性消費者大過于男性消費者。對于品牌來說，理解消費群體的需求和特征是創造和營銷產品的關鍵。

1、單身經濟：獨居場景成為新常態

獨居成為當下年輕人生活新常態，在快節奏的生活導向與收入水平提高的當下，便捷化、個性化等需求的增長成為了市場趨勢，大量的獨居年輕人形成了萬億級的“單身經濟”，為品牌帶來了無限創新空間。

mini產品作為“單身經濟”的產物，小容量一人享用，不需要考慮是否需要與他人分享，很符合獨居年輕人生活的需求。

2、消費升級：喜歡嘗鮮，不愛浪費

年輕人消費習慣逐漸向更有品質保證的小包裝看齊，過去“性價比”是消費者考慮的首要因素，如今隨著消費觀念的轉變和升級，Z世代的更注重產品的使用價值，不會為了不需要的附加價值盲目付費。

mini產品可以為大家帶來更多的選擇性，降低消費者購買決策的難度，可以用同樣的價格嘗試更多口味和款式，滿足了大家“嘗鮮”的心理。同時，與大包裝相比，小包裝重量更輕、方便攜帶，而且避免會造成浪費。

3、追求健康：要低糖，也要營養

時代在變化，消費者對”美“的追求卻依然執著，“低糖”風潮應勢而起，健康飲食是當代年輕人口腹之欲的新需求。對于高熱量的產品而言，小包裝代表著更加健康。在享受美食的同時也能控制糖分攝入，這也是其受到大量消費者喜愛的重要原因。

品牌還可以通過小包裝來幫助消費者根據營養需求控制攝取量，在健康、營養的成分中建立與養生年輕人之間的粘性。

4、顏值至上：追求更萌、更精致

相比于大包裝，mini顯得更加精致，也更吸引人眼球。對于Z世代來說，他們的消費動機，有時候就是一種“悅己型”的心理，他們買的不是產品價值，而是一種取悅自我的精神消費，高顏值能使品牌與消費者拉近距離。

小包裝一方面可以使消費者改變原有的選擇，另一方面，品牌也可以將價值觀融入贏得消費者的信任和忠誠。這類產品很容易激發年輕消費者的分享欲望，并通過社交平臺曝光，從而品牌得到免費傳播增加流量。

mini款產品是消費者對于精致生活的追求，無論是容量還是特征上都具有優勢，這種正面的影響對品牌創新具有積*意義。時有趣認為，消費趨勢總在改變，包裝創新層出不窮，品牌不光要迎合消費者需求，也要基于消費群體特質，創造出符合消費者的產品。

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文章轉自時趣研究院，作者時有趣，轉載已獲授權。