作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
對美好生活的向往是新奢族不變的主題,追求高品質、高品位的生活也將映射在白酒行業,加速了白酒行業的變革發展。
在產品結構方面,新奢族崛起帶來的白酒消費價格帶升級,將推動白酒產品結構持續升級。
在產品包裝方面,新奢族對白酒的消費正在從物質需求上升為精神需求、生活美學需求,他們期望白酒包裝審美的“破圖”價值,將藝術質感、文藝美學融入白酒包裝設計中。值得注意的是,東方美學正在以一種高調的姿態復蘇,新奢族作為中國消費趨勢的**力量,其欣賞的“少即是多”“東方傳統元素新表達”等東方新美學主義將會逐漸滲透進白酒的包裝外觀設計中。
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在銷售渠道方面,新技術支持下,白酒行業對新零售模式探索日益深入,在這一過程中,樂于接受新事物的新奢族,便成為參與新零售模式的“原點人群”,并跟隨其口碑逐漸傳播,進而實現白酒新零售模式在新奢族圈層內的廣泛流行。作為以新奢族為核心目標消費群體的輕奢白酒,其售賣方式必將迎合核心消費群體喜好,因此這場由新奢族**的白酒新零售場景革命波及范圍將越來越廣。此外,人工智能、虛擬現實、大數據與物聯網等前沿科技與白酒行業的深度融合也推動了白酒消費場景的發展與創新,線上布局與線下體驗結合構建出多元購物場景,大幅提升了服務效率與質量,專屬服務的出現將更好滿足、激發新奢族對美好消費體驗的追尋。
內循環思路的提出、新奢族人群的崛起、白酒消費價格段的持續升級,在政策+人群+行業三重因素影響下,白酒輕奢化趨勢愈發明顯。《白皮書》指出,內循環思路預示著國內消費潛力將會進一步被挖掘,而對白酒有獨特理解、獨特喜好的新奢族崛起,將為酒業帶來新的細分市場。在其獨特消費理念的影響下,具備“高品質、高顏值、高科技”屬性的輕奢白酒將憑借其“進化型物種”的屬性,滿足新奢族的“精美”化需求。
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