中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京聯(lián)合發(fā)布第12屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告。受疫情影響，今年上半年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體下滑，然而今年的200強(qiáng)酒類品牌價(jià)值不減反增，茅臺、五糧液和華潤啤酒蟬聯(lián)前三強(qiáng)，品牌價(jià)值分別為3486.41億元、2835.24億元、2152 0173 3840.61億元。

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價(jià)值增長原因有三

今年的新冠肺炎疫情給大多數(shù)行業(yè)造成了較大的困難，按照人們的思維定勢，今年中國酒業(yè)200強(qiáng)的品牌價(jià)值應(yīng)該有較大幅度的下降。然而與預(yù)料相反，中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)的總體價(jià)值較去年而言，增長了近23%。不僅是從去年和今年的對比來看，從開展酒類品牌價(jià)值評議12年來的整體漲跌來看，今年的增幅也不算低，名列12年來的第5名。

中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長、華樽杯組委會秘書長陳剛分析說，出現(xiàn)這種情況的原因有三：一是以上年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為主要測算指標(biāo)是行業(yè)慣例。第12屆華樽杯采用的測算經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以2019年為主，2020年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報(bào)，結(jié)合各酒企提供給組委會的數(shù)據(jù)，2019年各大公司增長不錯，促進(jìn)了品牌價(jià)值增長。二是疫情加速了小酒廠的淘汰，為大酒廠留下了市場空缺。據(jù)組委會預(yù)計(jì)，30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。三是很多頭部酒企在疫情期間，勇于擔(dān)當(dāng)，主動捐款捐物，承擔(dān)了更多社會責(zé)任，贏得了社會的好評和認(rèn)可，為品牌加分。

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員指出，據(jù)協(xié)會了解情況，防疫進(jìn)入常態(tài)化階段后，一批酒類生產(chǎn)企業(yè)銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，不少批發(fā)零售企業(yè)的經(jīng)營也逐漸恢復(fù)正常，市場需求旺盛，酒類動銷加快，景氣度持續(xù)上升。如不出現(xiàn)疫情反復(fù)的特殊情況，從中秋、元旦到春節(jié)，消費(fèi)會持續(xù)升溫，酒業(yè)將迎來一波發(fā)展紅利，不光是一線、二線品牌，還包括區(qū)域品牌和地產(chǎn)酒。酒業(yè)將再次成為拉動消費(fèi)、促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)的重要力量。

醬香酒清香酒大步前進(jìn)

從去年和今年的品牌價(jià)值對比來看，醬香、清香酒的增幅，大于其他香型。醬香酒2019年品牌價(jià)值為5164.05億元，2020年為6774.45億元，增長率23.77%；

清香酒2019年品牌價(jià)值為2868.71億元，2020年為3671.57億元，增長率27.99%；

濃香酒2019年品牌價(jià)值為11332.46億元，2020年為11825.98億元，增長率4.45%；兼香酒2019年品牌價(jià)值為882.53億元，2020年為1038.84億元，增長率17.71%。

醬酒熱近幾年持續(xù)升溫，醬香酒新品牌大量涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)、業(yè)外資本不斷進(jìn)入。其中既有洋河、勁酒、今世緣等以數(shù)十、上百億的大投資進(jìn)入醬酒市場，也不乏百萬、千萬元級別的小投資進(jìn)場，意圖分一杯羹。另外，醬酒企業(yè)郎酒、國臺即將上市，更增加了醬酒的熱度。

另一個大步前進(jìn)的白酒品類是清香酒，品牌價(jià)值增幅高達(dá)27.99%。其中，汾酒一直在加大市場營銷力度，聲音洪亮，江小白以青春小酒為品牌調(diào)性，品牌價(jià)值也達(dá)到了238.92億元，還有紅星、牛欄山等二鍋頭代表品牌，主打民酒市場，讓清香充滿活力。

黃酒啤酒各有亮點(diǎn)

作為黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，古越龍山一直穩(wěn)坐黃酒品牌價(jià)值頭位，近年更是瞄準(zhǔn)高端市場，其新品國釀定價(jià)在千元以上，讓人眼睛一亮，為沉寂的黃酒市場帶來一絲活力。此次古越龍山的品牌價(jià)值達(dá)到109.14億元，增幅達(dá)到24.6%。

海派黃酒正在崛起，金楓品牌價(jià)值達(dá)65.69億元，擠掉去年第三名塔牌位列黃酒行業(yè)前三強(qiáng)。作為上海的地產(chǎn)品牌，近年來金楓酒業(yè)深耕上海的美食、旅游市場，加大傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場營銷的結(jié)合，品牌價(jià)值增幅達(dá)到25.7%。

被嘉士伯收購的烏蘇啤酒近兩年增長迅猛，僅僅2019年收入就增長了50%，這次強(qiáng)勢進(jìn)入200強(qiáng)，位列第165名，在啤酒中排名第15，品牌價(jià)值達(dá)到34.27億元。

國際酒業(yè)巨頭往往有巨大的品牌池。嘉士伯在國內(nèi)就收購了風(fēng)花雪月、西夏、烏蘇等品牌；百威英博收購的更多，包括雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產(chǎn)啤酒品牌，一旦有品牌爆發(fā)就會帶來豐厚回報(bào)。

品牌家族矩陣初顯

*為典型的是茅臺品牌家族，此次入選200強(qiáng)的除了飛天茅臺，還包括習(xí)酒、白金酒，還有天朝上品，龍頭馬、匠中匠等品牌，茅臺的品牌矩陣已然形成，品牌架構(gòu)逐步豐滿。除了茅臺，其他酒廠也都在優(yōu)化品牌架構(gòu)，比如金沙酒業(yè)包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

對此，品牌營銷專家表示，品牌架構(gòu)是對一個體系內(nèi)各品牌之間內(nèi)在關(guān)系的反映，具體反映各事業(yè)部門、合資公司、戰(zhàn)略聯(lián)盟與產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌建設(shè)活動之間的關(guān)系。較好的品牌架構(gòu)能夠讓品牌準(zhǔn)確對應(yīng)不同的消費(fèi)需求，增加組織內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)，提高傳播效率。

除了酒類生產(chǎn)企業(yè)，酒類流通企業(yè)也在加強(qiáng)品牌架構(gòu)的建設(shè)，例如，酒仙網(wǎng)入選200強(qiáng)的就包括渠道品牌酒快到和產(chǎn)品品牌丁戈樹、夢特騎士等。