“它”經濟正成為和“她”經濟并列的吸金市場，越來越多的養寵人士開始關注寵物的營養與健康。

它經濟：一個價值千億的市場

隨著國民經濟的穩步增長，城鎮化發展、獨生子女政策及老齡化程度的加重，選擇飼養寵物來陪伴自己正成為國人傾向的一種生活方式。據CBNData數據，2018年，中國養寵家庭數量為9978萬戶，五年內同比增長43.9%。中國現在的寵物貓狗數量位居全球**，在2018年首次超過美國。預計到2024年，我國將擁有2.48億只寵物貓狗，遠超過美國的1.72億。龐大的寵物市場正在吸引著國內外大批企業的布局。

數據來源：CBNData消費大數據

伴隨養寵人數增長而來的“它經濟”也成為新消費時代的特征之一。2017年中國寵物食品市場消費規模約為350億元，華金證券預計，2030年國內寵物食品市場將達到2021億元，復合年均增長率為14.6%，寵物食品市場存在著巨大的市場空間。

寵物食品的發展趨勢

總體而言，寵物食品越來越像人類食品，并且開始向高端化發展。人們開始重視寵物食品的成分表，提倡天然無谷，并添加功能性成分以提供健康支持。

1、“無”聲稱出現得越來越頻繁

包括無麩質，非轉基因，無人工添加劑/防腐劑，無誘食劑，無乳制品的聲稱開始出現在寵物食品中，有機、清潔標簽的食品飲料趨勢甚至也反映在寵物食品中。

圖源：亞馬遜

Member's Mark 花生醬風味無谷物狗糧，僅使用五種簡單成分：豌豆粉、椰子油、菜籽油、南瓜泥、花生醬。不含大豆、小麥、玉米和人造防腐劑

2、外觀、質地、風味更接近人類食品

寵物食品已不再只是棕黑色的糊狀或碎塊，其顏色、形狀和質地上都越來越像人類食品，甚至連包裝都與人類食品難以區分。

Milk-Bone 生日快樂風味狗零食，五種不同顏色的小餅干包括五種風味：培根，雞肉，火雞，牛肉和香腸，并添加12種維生素和礦物質。

Pooch Creamery花生醬風味冰淇淋，使用無乳糖全脂牛奶和真正的花生制成。

Pup-PIE素食寵物蛋糕，不含乳制品、大豆、小麥、玉米，純手工制作。

圖源：chewy

3、寵物食品的功能化

正如同人類通過功能性營養成分來讓自己更健康長壽一樣，他們也開始注重通過更健康的寵物食品來讓愛寵獲得更長的壽命。72％的狗主人和67％的貓主人認為優質的寵物食品對健康有效，同時超過75％的貓狗主人認為，對于存在特定健康問題的寵物，可以從針對這些問題的營養配方中受益。有61％的養寵人士愿意為根據寵物的特定需求量身定制的飲食支付更高的費用，并且這一比重在年輕消費者（18-34歲）中更高。

功能性寵物食品的機會

越來越多的食品制造商為了滿足不同人群特殊的健康需求，積*開拓新的食材，并發揮其特殊功效，從而影響人體的身體機能。而相同的情況，在寵物食品行業上演，已經成為新的市場爆點。

1、受到消費者關注的寵物健康問題

根據調查，在寵物主人中*受歡迎的功能性寵物食品配方是犬/貓口腔健康，皮膚毛發健康，體重管理，關節健康，腸道健康，以及貓的毛球問題。

寵物食品制造商也一直有針對性地響應消費者對產品不斷增長的需求。在近幾年，免疫系統、益生菌/益生元和視力保護相關的寵物食品增長*為強勁，骨關節健康食品數量平穩，心臟健康相關呈下降趨勢；另外一個明顯的趨勢是大腦和神經系統相關的寵物食品顯著增加，消費者不僅開始關注自己的腦健康和情緒問題，也開始關注起寵物的情緒健康。

在受關注的寵物健康問題中，**是焦慮，焦慮行為表現為多種“不良”行為，如過度警惕，過度吠叫，喘氣，顫抖，攻擊性行為等，這些都會對寵物及其主人的生活質量產生負面影響。雀巢普瑞納公司的一項調查發現，高達62％的狗主人報告說，他們的狗經常表現出一種或多種焦慮行為。

另外，肥胖癥緊隨其后，排在第二位，行動能力、脫毛和視力不佳并列排在前五位，食欲不振、不愛玩耍排在第六位，然后是聽力差和精神敏銳度低。

2、功能性寵物食品的研發方向

（1）通過益生菌和后生元支持寵物消化系統健康

對于許多寵物食品制造商來說，益生菌是幫助支持寵物消化健康的*主要選擇。寵物食品中益生菌成分興起的關鍵原因，是它們在消費者自己的食品飲料中已經得到了廣泛的使用和接受，同時寵物的微生物組與人體存在著很大的相似性，益生菌對寵物的健康也能起到作用。

當然，除了常規的維持腸道健康外，益生菌也可改善寵物情緒、免疫力、體重在內的多個方面。雀巢普瑞納推出的膳食補充劑Purina Pro Plan Veterinary，旨在通過改善狗的消化系統問題來改善狗的焦慮行為添加了長雙歧桿菌（BL999）益生菌菌株。

圖源：chewy

此外，后生元是食品飲料行業中的一種新興趨勢。后生元是益生菌經加工處理后的益菌成分統稱，包括菌體與代謝產物。日本研究證實，經過篩選的后生元，增強免疫能力優于原活菌，即使經由高溫作用或腸胃消化液處理，仍保有高度生理活性，不像益生菌那樣容易因為環境因素失活。消費者對后生元的興趣也開始激增，2018年至2019年間增長了91％，這表明具有后生元聲稱的產品將在未來3-5年內進入寵物食品市場，添加后生元成分可能為寵物食品制造商提供獨特的機會，使制造商脫穎而出。

（2）增強免疫力以維持整體健康

支持免疫健康是全球消費者購買健康產品的首要原因，營養技術的進步也使支持免疫健康的成分可以直接整合到食品飲料中。在2016-2019年間，免疫健康一直是寵物食品中的主要功能聲稱。適合添加免疫成分的食品應用包括：狗和貓干糧，帶有涂層或餡料的零食，寵物保健品和混合餐。

Pet Wellness Direct推出了一系列針對寵物的蘑菇補充劑，該公司宣稱可預防疾病，增強免疫力和促進自然細胞生長，從而幫助長期維持貓科動物和犬類健康。其主要成分包括靈芝、香菇、舞茸、云芝和姜黃素。

圖源：nutritioninsight

（3）刷牙以外的替代護齒方案

與人一樣，預防寵物牙齒疾病的關鍵是刷牙。獸醫口腔衛生委員會（VOHC）認為，刷牙應成為寵物日常的一部分，但是寵物很難與人配合刷牙，因此可通過零食，咀嚼棒或者經過處理的水作為替代方案來支持日?？谇蛔o理。

根據kerry研究數據，盡管焦慮癥，肥胖癥和行動不便等問題經常受到寵物消費者的關注，但牙齒疾病依然是困擾貓狗的*常見的健康問題，影響了76％的狗和68％的貓。

（4）用抗氧化劑延緩寵物的老化

根據2013年Banfield寵物健康狀況報告，狗的平均壽命為11歲，貓的平均壽命為12.1歲，貓和狗在7歲左右就開始面臨與年齡老化有關的健康問題。

寵物與年齡相關的主要健康問題包括關節健康，冠狀動脈健康，免疫系統問題，一項全球調查得出結論，70％的寵物消費者對有助于衰老寵物保持認知功能的食物感興趣?？寡趸瘎┦且阎兄诟纳曝埡凸氛J知功能的常見解決方案。富含抗氧化劑的常見營養素包括：維生素E、維生素C、硒、左旋肉堿、硫辛酸、類黃酮和類胡蘿卜素、DHA/EPA。

SmartyPaws老年犬膳食補充劑，添加葡萄糖胺、軟骨素、菠蘿蛋白酶、綠唇貽貝、魚油和奇亞籽來源omega3、MSM、姜黃，有助于維持老年犬的軟骨、結締組織、骨骼和關節健康，并支持健康的腸道、免疫功能。

圖源：SmartyPaws

（5）幫助對抗寵物肥胖

在過去的十年中，貓的肥胖癥增加了152 0173 3840％，狗的肥胖癥增加了158％。體重超重的狗的主人在醫療保健上的支出增加了17％，在藥物上的支出增加了近25％，導致每年為狗的體重問題支出為2,026美元。與此同時，養貓的人在診斷上的支出增加36％，每年在肥胖相關疾病上的支出估計為1,178美元。

對于人和寵物而言，保持健康體重的關鍵是飽腹感，增加纖維以使寵物感到飽腹，是將體重控制解決方案添加到產品組合的有效方法。膳食纖維可以在完全均衡的飲食中添加，也可以摻入零食中。除了在飲食中添加額外的纖維外，其他減肥成分的考慮還包括：添加左旋肉堿有助于增加脂肪燃燒；提高蛋白質含量，有助于維持瘦體重同時燃燒額外的脂肪。

（6）關注寵物腦健康問題

*近幾年，腦健康成為人們關注的重點，目前，這一趨勢已經轉移到寵物身上，多數寵物在年老時也會面臨一系列認知問題。研究顯示，11-14歲之間的貓咪中有28%會出現認知功能減退的跡象，包括健忘和社交互動減少，且這一比例在年齡超過15歲的貓咪中上升到50%。在11-12歲之間的狗狗中有28%，以及在15-16歲之間的狗狗中有68%會出現更多的認知問題癥狀。

Nootrodog?是一種犬用益智補充劑，添加假馬齒筧、甜菜、紅景天、海帶、香菇、胡蘿卜，旨在增強狗的記憶力，促進頭腦清晰并加強整體認知健康。

圖源：birdnip

雀巢旗下冠能品牌去年在中國發布了一款“賦聰”狗糧，是全球**可預防及改善犬類阿茲海默癥的產品，添加了MCT，它可以經過狗消化吸收并且轉化成為酮體，替代葡萄糖成為大腦新的能量來源。

圖源：冠能

文獻參考：

1、Innova：Pet food trends reflect parental care

2、kerry：HOW TO WIN WITH FUNCTIONAL PET NUTRITION

頭圖來源：photo-ac