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從小眾到流行,重新定義運動營養(yǎng)

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  早在上世紀(jì)90年代,一部分健美運動員為了優(yōu)化自己的表現(xiàn)而創(chuàng)立自由品牌,到二十一世紀(jì)初,這一品類知名度不斷提高,品牌們將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到希望能夠提高自身競爭優(yōu)勢的運動員上,再到十年后的今天,不只是健身房、迷你健身箱、健身班等數(shù)量激增,運動營養(yǎng)儼然越來越主流,甚至形成一種大眾文化。

  而在食品領(lǐng)域,目前運動營養(yǎng)產(chǎn)品在特種食品和膳食補充劑零售中占比*高達(dá)25%。據(jù)預(yù)測,到2025年,運動營養(yǎng)的全球價值將達(dá)到244.3億美元。

  過去,運動營養(yǎng)產(chǎn)品主要針對注重性能的年輕健康男性,他們想要可以鍛煉肌肉、提高耐力和精力的食品。而今天,運動營養(yǎng)產(chǎn)品的消費者包含女性、中老年消費者以及日常運動人士,他們追求更加積*的生活方式,更希望產(chǎn)品能減緩衰老或是減少運動后的影響。

  相比性能的推動,運動后恢復(fù)和補充能量是目前*主要的驅(qū)動力,畢竟大多數(shù)消費者都不是要追求奧運**的,更多的是將運動作為一項休閑娛樂活動。如今的消費者與專業(yè)運動員的不同之處在于,他們沒有像專業(yè)運動員那樣進行高強度長時間的鍛煉,因此他們的能量和恢復(fù)需求也跟專業(yè)運動員不同。而這恰好為運動營養(yǎng)品牌提供了一個機會,將產(chǎn)品拓展到更多的營養(yǎng)品和支持整體健康的產(chǎn)品。


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