作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
即使消費(fèi)者開(kāi)始傾向選擇更健康的瓶裝水,但只在水中添加額外的維生素和礦物質(zhì),并不足以說(shuō)服他們持續(xù)購(gòu)買產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注,不符合可持續(xù)性發(fā)展的產(chǎn)品也不會(huì)打動(dòng)他們的心,這也是一直困擾企業(yè)的難題。
未來(lái),相信人們會(huì)越來(lái)越關(guān)注一次性塑料制品對(duì)環(huán)境造成不良影響,進(jìn)而轉(zhuǎn)向使用可重復(fù)利用的水瓶,減少購(gòu)買塑料包裝品。
圖源Pixabay
為應(yīng)對(duì)這一增長(zhǎng)需求,達(dá)能、百事可樂(lè)、可口可樂(lè)和雀巢等眾多瓶裝水巨頭正不斷投資塑料替代品,并承諾增加可回收塑料在包裝中的使用量。
2019年1月,雀巢宣布與可生物降解塑料制品開(kāi)發(fā)商Danimer Scientific公司建立新的合作關(guān)系,來(lái)共同開(kāi)發(fā)可生物降解的包裝瓶。今年夏天,包括可口可樂(lè)Dasani和百事可樂(lè)Aquafina在內(nèi)的幾家公司也宣布“轉(zhuǎn)向使用更環(huán)保鋁罐”的計(jì)劃。
去年6月,雀巢Poland Spring開(kāi)始使用**** RPET的1L瓶,其高端產(chǎn)品Poland Spring Origin也使用****再生塑料包裝。雀巢北美表示到2021年,在美國(guó)瓶裝水產(chǎn)品中將實(shí)現(xiàn)25%的塑料回收,該公司也將繼續(xù)擴(kuò)大回收材料的使用,目標(biāo)是2025年達(dá)到50%的使用率。
緊接著,雀巢旗下的比利時(shí)天然礦泉水品牌Valvert于7月推出一款完全由RPET制成的新包裝瓶,這也是雀巢在歐洲首次推出**** RPET包裝。據(jù)官網(wǎng)介紹,到2025年,雀巢還將提高Acqua Panna、Henniez和Levissima等歐洲瓶裝水品牌包裝瓶的RPET使用量至50%。
若想重振瓶裝水業(yè)務(wù),雀巢要做的不只是添加功能性成分以及增加可持續(xù)包裝的使用量。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示,飲用水約占雀巢總銷售額的8%,而利潤(rùn)不足5%。雀巢CEO也表示:“根據(jù)不同的年份,增長(zhǎng)率一般在5-7%之間,而我們目前的數(shù)據(jù)與之相差甚遠(yuǎn)。”
因此,雀巢在2019年10月宣布對(duì)其飲用水業(yè)務(wù)進(jìn)行全面改革,將全球化管理拆分為地區(qū)管理,自2020年1月1日起,在公司所處的三個(gè)區(qū)域中分別執(zhí)行。
這一舉措是為了拉近與消費(fèi)者之間的貼合度,并使雀巢專注于利潤(rùn)更高的細(xì)分市場(chǎng),畢竟按水量計(jì)算,公司60%的業(yè)務(wù)來(lái)自各國(guó)的本土品牌。去年,公司還推出了一系列罐裝和塑料瓶裝的地區(qū)性礦泉水產(chǎn)品,以幫助品牌吸引更多的消費(fèi)者。
盡管雀巢在瓶裝水領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位,但它仍面臨來(lái)自百事可樂(lè)Bubly等品牌以及諸多新興品牌所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。雀巢從新產(chǎn)品及可持續(xù)包裝這兩方面發(fā)力,未來(lái)能否有效重振瓶裝水業(yè)務(wù),還需時(shí)間給出答案……
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