作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
國內**家礦泉水生產商始建于152 0173 3840年的青島嶗山,當時生產規模較小、大部分產品出口外銷。1982年,國家將飲料列為計劃管理產品,我國包裝水工業的發展步入起步階段。
1989年,怡寶在國內推出**瓶純凈水,此后,中國包裝水行業開始市場化發展。1996年,娃哈哈純凈水在東北**打開局面,市場份額迅速提升,同年農夫山泉成立,次年樂百氏純凈水上市,包裝水市場競爭日趨激烈。
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2001年,可口可樂冰露加入包裝水行列,2007年,怡寶依靠華潤集團的渠道優勢,在全國市場快速崛起。由此,包裝水市場形成了農夫山泉、怡寶、娃哈哈、康師傅、百歲山、可口可樂冰露等企業的壟斷格局。
發展到2012年,中國瓶裝水超過碳酸飲料成為軟飲料中市占率**的子行業。到2018年,其銷售額為1900億,復合年增長率高達11.1%。巨大的市場,也讓巨頭們之間的爭奪進一步深化。
2018年,在農夫山泉、怡寶、百歲山、昆侖山布局2、3元市場的同時,1元水市場堅持了14年的康師傅開始提價,將價格升為2元,并推出3元的涵養泉。娃哈哈則于2018年推出源自長白山的天然礦泉水,切割3元價格帶。巨頭們在既有的品類里開始不斷深耕,完善產品的價格布局,向競品的陣地開戰。
從宏觀上看,中國飲用水以中低端產品為主,中低端占比約70%。但隨著消費升級,高端水的增長空間更大。2017年和2018年低端純凈水增速為11%和5%,而更高端的礦泉水增速則分別為17%和10%。以農夫山泉為首,瓶裝水業務細分化、差異化日益凸顯。如推出母嬰水、氣泡水、兒童水等功能性產品以迎合不同的消費需求,在不同的價格區間占住市場。同時,為了體現差異化,品牌開始強調水源地的差異化。此外,近年來各大水企開始推出限量、聯名款、高端定制瓶裝水。整個市場呈現向深向高的發展態勢。
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