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美國(guó):提倡專業(yè)化服務(wù)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  美國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較早的國(guó)家,其科技創(chuàng)新水平、傳媒營(yíng)銷水平、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

  科技實(shí)力提升品牌價(jià)值?一方面,農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)信息的網(wǎng)絡(luò)支持技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)耕作的自動(dòng)化,網(wǎng)上農(nóng)資銷售系統(tǒng)的實(shí)施,方便了消費(fèi)者自助購(gòu)物。另一方面,科技公司的發(fā)展也為品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了基礎(chǔ)和便利,如美國(guó)**的農(nóng)業(yè)生物技術(shù)公司——孟山都公司,每年花費(fèi)大量的資金用于科技創(chuàng)新,公司每年的品牌收入有將近一半是來自科技創(chuàng)新。?

  高廣告投入的營(yíng)銷策略??美國(guó)是世界上廣告投入*高的國(guó)家,廣告可謂是美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。大部分企業(yè)在將產(chǎn)品推向市場(chǎng)前都要投入高額的廣告費(fèi)用作為銷售的前期推廣,如在20世紀(jì)90年代,華盛頓蘋果剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),企業(yè)就舉辦了以華盛頓果園美麗風(fēng)景為主題的少兒繪畫大賽,以此來推廣蘋果。

  專業(yè)化服務(wù)助品牌發(fā)展??美國(guó)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)就是大規(guī)模專業(yè)化經(jīng)營(yíng),其中協(xié)會(huì)對(duì)于品牌創(chuàng)建和發(fā)展有很大的作用。在美國(guó)*為典型的就是新奇士橙品牌的發(fā)展模式。

  從組織模式看,新奇士橙協(xié)會(huì)是一個(gè)分級(jí)管理的利益共享體,采用現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)作模式,由各地果農(nóng)自愿加入?yún)f(xié)會(huì)并成立包裝廠,由包裝廠組建區(qū)域交易所,包裝廠與果農(nóng)簽訂合同,負(fù)責(zé)收購(gòu)、加工,區(qū)域交易所負(fù)責(zé)接受訂單與銷售,并確保訂單公平分配。

  從營(yíng)銷模式看,新奇士橙協(xié)會(huì)注重將質(zhì)量和服務(wù)放在首位,完善數(shù)字化、信息化的產(chǎn)銷管理系統(tǒng),積*尋求國(guó)家間的品牌合作,使其品牌多樣化,并針對(duì)不同地區(qū)不同文化的消費(fèi)者,適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品口味。


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