據(jù)玻璃容器制造商O-I稱，幾十年來(lái)，啤酒包裝一直都是千篇一律。紙質(zhì)標(biāo)簽覆蓋在琥珀色玻璃瓶以及鋁罐已成為慣例，但如今包裝大變革的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。啤酒一直以來(lái)都是與包裝緊密相關(guān)。長(zhǎng)頸的、琥珀色玻璃瓶幾乎就是啤酒代指物，并且很容易識(shí)別里面裝的是酒精類飲品。這種模式幾乎沒有中斷過，大多數(shù)啤酒包裝的創(chuàng)新都是通過標(biāo)簽（如收縮套）和品牌（如數(shù)字水印）來(lái)展現(xiàn)的。

但是，如今消費(fèi)者越來(lái)越喜歡嘗新,并愿意模糊產(chǎn)品類別，從而為市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。在今年丹佛舉行的手工藝釀酒大師會(huì)（CBC）上，釀酒師協(xié)會(huì)（BA）舉辦研討會(huì)，專門討論啤酒的包裝形式，而O-I等全球性制造商也在展會(huì)上展覽了他們的*新產(chǎn)品。
包含啤酒的飲料標(biāo)簽，可以分為三種主要的樣式，切割堆疊、壓敏和收縮套。切割和堆疊是*古老、*知名的初級(jí)包裝類型，通常比其他包裝類型便宜。它通常用在啤酒行業(yè)的玻璃瓶上，就像塑料水壺上的標(biāo)簽一樣，它也被視為完整標(biāo)簽。壓敏標(biāo)簽類似于切割和堆疊標(biāo)簽，但可能更適合較小的操作。但是壓敏標(biāo)簽價(jià)格更高，因?yàn)樗惹懈詈投询B的技術(shù)水平要求更高。

過去幾年，收縮套標(biāo)簽一直是精釀啤酒制造商啤酒包裝增長(zhǎng)*快的樣式，它們是360度環(huán)繞罐裝的理想之選。它們也被認(rèn)為比壓敏型產(chǎn)品具有更高的工藝設(shè)計(jì)水平，因?yàn)樵诩訜徇^程中，套筒會(huì)收縮以適合容器的輪廓。

圖源：BrewExpo

收縮型比壓敏和切割堆壘型都貴，但其優(yōu)勢(shì)可能超過總成本。收縮對(duì)罐裝有功能上的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭湛s型更加靈活，周轉(zhuǎn)時(shí)間短，能夠快速定制從而鎖定客戶。智能包裝技術(shù)已用于所有類型的標(biāo)簽，但*常用的還是收縮套。QR碼是眾所周知能夠通過電話掃描將客戶引導(dǎo)至品牌登陸頁(yè)面。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也出現(xiàn)在包裝上，在那里，標(biāo)簽可以在手機(jī)屏幕上栩栩如生，包含字符或者講述故事。

數(shù)字水印較為新穎，但與QR碼非常相似。但是它們內(nèi)置于包裝圖形中，隱藏在藝術(shù)圖案里，而不會(huì)占用QR碼的空間。它以相同的方式工作，通過電話掃描鏈接到登錄頁(yè)面。但這需要清晰的說(shuō)明，因?yàn)樗遣惶黠@的品牌要素。
O-I在CBC上展示了其制造和設(shè)計(jì)服務(wù)，特別是2020年將在美國(guó)推出的新原型。它具有360度直接玻璃上印刷能力，完全消除了二次貼標(biāo)，該功能首次在歐洲推出。直接貼玻璃標(biāo)簽，對(duì)于那些對(duì)大規(guī)模個(gè)性化感興趣的精釀啤酒商以及打擊潛在浪費(fèi)的標(biāo)簽行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)**的機(jī)會(huì)。例如，鋁罐是可回收的，但其外部的收縮套標(biāo)簽通常不能回收。回收中心可能會(huì)拒絕回收它們，而罐子*終會(huì)被填埋。

不僅如此，現(xiàn)在還應(yīng)該在啤酒中使用不同的創(chuàng)新瓶形。O-I團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)飲料類別之間的包裝界限模糊不清，精釀啤酒商未來(lái)可能會(huì)成功地將啤酒包裝在看起來(lái)像RTD拿鐵，紅茶菌和其他果汁的瓶子一樣。這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，可以幫助釀酒商考慮將包裝作為新產(chǎn)品開發(fā)*初構(gòu)想的一部分。很多時(shí)候，包裝是*后的選擇，這其實(shí)需要改變，因?yàn)樗钱a(chǎn)品中非常重要的一部分。

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