茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)日前先后宣布突破千億元大關(guān)，這也意味著白酒行業(yè)在2019年年尾步入后千億時(shí)代。

　　“茅臺(tái)集團(tuán)2019年的銷售額為1003億元。照此來看，茅臺(tái)集團(tuán)提前一年完成‘十三五’規(guī)劃目標(biāo)。”2019年12月16日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在2019年茅臺(tái)醬香酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上提前透露了茅臺(tái)的年度銷售成績(jī)。隨即，12月18日，五糧液集團(tuán)官宣其2019年?duì)I收突破千億已成定局。

　　在白酒行業(yè)不斷釋放紅利，一線名酒強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張收割、部分強(qiáng)勢(shì)區(qū)域酒企持續(xù)突圍的同時(shí)，其他諸多區(qū)域性白酒企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷被蠶食，話語權(quán)持續(xù)減弱。在19家上市酒企中，除了茅臺(tái)、五糧液，尚有洋河股份、瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒等幾家企業(yè)營(yíng)收超過百億元，未上市企業(yè)中劍南春、郎酒也已進(jìn)入百億陣營(yíng)。相反的，迎駕貢酒、伊力特、酒鬼酒等區(qū)域酒企在2019年前三季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^緩，金種子酒和青青稞酒的營(yíng)收增幅更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　2020年，白酒企業(yè)的攻勢(shì)似乎還會(huì)加強(qiáng)。日前，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、古井和牛欄山紛紛發(fā)布2020年的市場(chǎng)規(guī)劃。從這5家酒企的規(guī)劃來看，雖然各家企業(yè)對(duì)降速可能帶來的增長(zhǎng)壓力有所預(yù)判，但都將在2020年持續(xù)收割市場(chǎng)，以“攻”為主。

　　而白酒企業(yè)不斷加大攻勢(shì)搶奪城池，或許還在于整個(gè)白酒行業(yè)的增速明顯放緩。財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度，19家白酒上市公司營(yíng)收總額達(dá)到152 0173 3840.9億元，比上年同期增長(zhǎng)17.6%；凈利潤(rùn)合計(jì)636.17億元，比上年同期增長(zhǎng)18.1%。但2018年同期，白酒上市公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.7%，凈利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)30.4%。

　　“在白酒行業(yè)增速放緩的背景下，白酒企業(yè)要想保持高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)繼續(xù)加大市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。2020年，在全國(guó)性的白酒企業(yè)加大市場(chǎng)攻勢(shì)后，一眾中小企業(yè)肯定會(huì)被加速收割。而對(duì)于區(qū)域酒企來說，2020年要拉高城墻，鞏固核心市場(chǎng)，更多的會(huì)處于防守態(tài)勢(shì)。”白酒專家楊承平分析說。

　　白酒專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，區(qū)域酒企也在不斷分化，部分強(qiáng)勢(shì)區(qū)域酒企面臨著外來者的強(qiáng)勢(shì)擠壓，在鞏固好根據(jù)地的同時(shí)，已經(jīng)在向全國(guó)擴(kuò)張。而一些較為弱勢(shì)的酒企，如果本土市場(chǎng)還未飽和，他們更應(yīng)該守好自己腳下的土地。

　　而對(duì)于一線名酒和強(qiáng)勢(shì)酒企來自渠道和產(chǎn)品的雙重“攻勢(shì)”，區(qū)域酒企的防守還需要產(chǎn)品的提升。從產(chǎn)品端來看，白酒高端化的趨勢(shì)不可阻擋，全國(guó)性品牌大多卡位中高端占領(lǐng)外省市場(chǎng)，因此，區(qū)域酒企勢(shì)必要打造高端產(chǎn)品，提升品牌形象，提高防守能力。

　　但楊承平表示，在白酒行業(yè)“馬太效應(yīng)”不斷凸顯的背景下，聚焦高端市場(chǎng)是需要企業(yè)付出高昂代價(jià)的，比如巨額的營(yíng)銷費(fèi)用。*重要的是，一般的區(qū)域酒企承壓有限，能否等到高端產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也是未知數(shù)。

　　對(duì)于2020年的白酒發(fā)展態(tài)勢(shì)，蔡學(xué)飛表示，2020年白酒行業(yè)還是會(huì)延續(xù)2019年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，名酒的馬太效應(yīng)會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，一線和全國(guó)性名酒會(huì)繼續(xù)擠壓和侵占二三線酒企的市場(chǎng)份額，以此保持較高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)，以醬香為代表的企業(yè)群會(huì)不斷崛起，也會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。此外，在分化不斷加劇的趨勢(shì)下，中國(guó)在近年來已經(jīng)進(jìn)入品牌和品質(zhì)的時(shí)代，這不僅僅是價(jià)格帶的提升，未來白酒各產(chǎn)區(qū)概念會(huì)進(jìn)一步凸顯。