IP這個(gè)詞，大概是從2015年起在中國逐漸流行。當(dāng)人們大談“IP劇“”IP游戲”，食品界也開始蠢蠢欲動(dòng)，出現(xiàn)“故宮奧利奧”“大英博物館小茗同學(xué)”等受消費(fèi)者熱捧的IP食品飲料。如請《魔道祖師》藍(lán)忘機(jī)和魏無羨做廣告的可愛多，引起多少年輕女性消費(fèi)者追捧。據(jù)了解，去年可愛多魔道系列推出不到4個(gè)月，產(chǎn)品銷量達(dá)到上一年同期銷量的幾倍有余。2018年故宮先后與好想你、農(nóng)夫山泉、必勝客等知名品牌合作，在營銷和推廣上也處處彰顯著故宮的厚重與絢麗，中秋6只月餅賣328元依舊遭到哄搶，不少網(wǎng)友表示:沖著創(chuàng)意和文案也要買。

　　今年年初，電影《小豬佩奇過大年》宣傳片“啥是佩奇”刷爆網(wǎng)絡(luò)，也從側(cè)面印證了小豬佩奇IP的影響力。除了動(dòng)畫片和影視作品，小豬佩奇零食的銷售同樣火爆。小豬佩奇餅干、小豬佩奇營養(yǎng)軟糖、小豬佩奇山楂餅干等都是孩子的*愛、父母的**。消費(fèi)者在變，整個(gè)市場環(huán)境也在變。原先廣告宣傳主要依賴于平面媒體或電視媒體，但如今傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。火熱的社交平臺、短視頻App，讓IP可以“大施拳腳”。

　　剛剛IPO**獲得通過的良品鋪?zhàn)樱粌H頻繁亮相現(xiàn)代都市劇，甚至在熱播古裝劇中也經(jīng)常能看到其身影。良品鋪?zhàn)优c同道大叔跨界合作正是因?yàn)楹虸P劇、爆款綜藝、網(wǎng)紅自媒體聯(lián)合營銷，良品鋪?zhàn)咏衲?18的銷售額達(dá)到4.6億元。數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)熱期間，良品鋪?zhàn)犹崆拔?000多萬粉絲關(guān)注，躍居天貓旗艦店粉絲排行榜TOP3名單。

　　從消費(fèi)者角度來說，他們的消費(fèi)價(jià)值觀發(fā)生變化。不少消費(fèi)者在挑選食品時(shí)，越來越看重品牌，會判斷品牌是否契合自己的品位。IP不僅能傳遞一個(gè)聲音，還能夠傳達(dá)更深層次的內(nèi)容。