產品的包裝設計是樹立商品形象和制定營銷策略的重要環節之一。產品的創新離不開包裝的進化與變革。在當今時代，包裝在品牌商業決策中的重要性越來越高，包裝設計不斷突破更新，新材料、新形勢、新玩法層出不窮。

本文基于益普索在包裝方面的多年研究經驗和深入的市場洞察，并結合對800多位一二三線城市18-40歲消費者的問卷調研，總結出近年來在中國食品飲料行業的十大產品包裝趨勢，詳細地闡述了包裝如何通過在可見性、功能性、和情感連接上的創新，更好地激發消費者嘗試、刺激復購和增加品牌與消費者的黏性交互。

01 包裝可見，激發嘗試

現代生活節奏越來越快，消費者思考時間有限，選擇產品時“以貌取人”成為常態。包裝是對產品的直接宣傳，應準確清晰地傳達商品內容與商品特色，并以更強的特色和與其他產品的明顯差異性，**時間抓住消費者的眼球。

趨勢一：顛覆傳統，不走尋常路

對于年輕和高收入族群來說，追求新穎獨特是持續不變的話題。83%的消費者表示非常愿意或比較愿意購買包裝新穎獨特的產品。那什么樣的包裝更容易引人注目呢？消費者心目中引人注目的包裝是：包裝產品名有新意（63%），包裝形狀與眾不同（54%），包裝顏色與眾不同（43%）。

趨勢二：素顏出鏡，所見即所得

84%的消費者希望透過包裝看到產品或原材料。透明包裝直觀展示出產品或原料，這種真實感能傳遞出新鮮、健康、自然、美味等信息，提升對消費者的吸引力。包裝介紹說再多，不如真材實料看得到。

02 包裝實用，拉動回購

實用的包裝能帶來更好的產品體驗，拉動回購。消費者對包裝便利性提出越來越高的要求。品牌應更細致，更深入地體會產品應用場景，在細微之處優化包裝，利用科技提供更便利、更流暢的使用體驗。

趨勢三：細致便利，人性升級

91%的消費者認為除了顏值和保護價值外，包裝便利性也是包裝設計的重要方面。很多品牌已經在基礎包裝的基礎上，對包裝的細微之處進行了更多的便利性開發。

每日堅果推出干濕分離的“鎖鮮裝”，讓堅果和果干干濕分離，在保證同時食用果干和堅果的情況下，確保了食物的品質和口感。

同時，94%的消費者喜歡品牌利用新技術提升產品便利性，79%的消費者表示，愿意為提升產品便利性的高科技包裝支付更多的錢，高收入人群尤甚。

03 包裝延展，黏性交互

“產品粘性”是維護消費者長期忠誠度的重要手段，除滿足基礎的功能需求外，打造緊密的情感聯結是關鍵。消費者追求的不僅僅是簡單的美感，還追求與消費者相關的情感聯動和內心映射。

趨勢四：文化認同，語言共鳴

41%的消費者傾向于購買有“態度”，有認同感，理念契合，和自己有情感共鳴的商品。包裝成為品牌情感傳達的重要載體，這在年輕消費者中尤為明顯。

因此，品牌不應止步于對消費者在功能性需求方面的滿足，更重要的是了解目標消費者特有的文化觀念及態度。用消費者的語言，以包裝為載體，與他們進行交流，激發情感共鳴，增強認同感。

以王老吉為例，黑涼茶拋棄了傳統的純色底色，打上年輕元素烙印。瓶身遍布了88種五彩斑斕的小圖標，包括游戲手柄、貓咪、手辦、漫畫書等等，代表了88種不同的年輕態度。并配以藍、綠、粉的底紋，用電玩風格巧妙展現出了二次元調性。旗幟鮮明的表現出年輕人的態度及文化。

趨勢五：塑造話題，保持活力

69%的消費者表示愿意購買特別/限量版包裝的產品，85%的人表示購買后會持續關注品牌/產品動態。中國消費者青睞傳統文化（80%）、電視/電影(76%)、動漫(73%)、中國節日(89%)和季節(85%)類型的主題。

趨勢六：趣味互聯，科技賦能

58%的消費者認為趣味性的包裝更能吸引他們的眼球，帶來更多“小驚喜”，其中一線城市消費者更易被吸引（64%）。

Akoko甜心魔方采用“魔方”形狀的包裝，消費者可以隨時抽出一格中的產品品嘗，集“好看、好玩”于一身，迎合年輕時尚一族的喜愛。

而新技術的加成，能更好地幫助產品與消費者進行互聯互動，增添更多趣味性。89%的消費者表示對使用新技術互動感興趣。比如掃碼獲取產品信息（80%），參與互動體驗（75%）。

在產品包裝中，AR技術的應用逐漸普遍化。百度與伊利味可滋跨界合作首創【聲紋識別+AR】新技術，延展出聲音+AR這種更豐富、更具有互動性的呈現效果。當用戶掃描瓶身上的聲紋圖案，便能觸發AR機制，置身于沉浸式星空，點擊還能聽到鹿晗的聲音。用戶還能錄制自己的聲紋并在AR場景里生成屬于自己的專屬星球，也可以將聲紋分享給好友。