作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，90后和95后世代已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)浪潮中的主力軍。從小就不差錢(qián)的他們有什么不一樣的消費(fèi)習(xí)慣，又如何**食品創(chuàng)新潮流？

2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行平穩(wěn)。中國(guó)一直以來(lái)是提倡推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康，而且政府出臺(tái)了一系列的政策來(lái)鼓勵(lì)進(jìn)出口，支持民營(yíng)及小微企業(yè)，整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，2018杠桿率基本穩(wěn)定在去年的250%。政府也出臺(tái)了政策激發(fā)市場(chǎng)活力，助推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)首次進(jìn)入世界*具創(chuàng)新性的前20個(gè)經(jīng)濟(jì)體之列，排名17位。

2019年全新消費(fèi)活力以激發(fā)，在消費(fèi)意愿方面，90后跨境消費(fèi)金額逐年提升，占比超過(guò)55%，1月1日起國(guó)家實(shí)施跨境電商的利好政策，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者，消費(fèi)者從2017年單筆交易限額2000元提升到2018年的5000元。

圖源Pixabay

以小撬大：崛起的泛90后成為了消費(fèi)主力??

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，90后人口達(dá)到2.1億，按照人均可支配月收入2152 0173 3840元來(lái)計(jì)算，將會(huì)產(chǎn)生2940億元的消費(fèi)市場(chǎng)，可謂是潛力巨大。中國(guó)網(wǎng)民中有28%為90后人群，占據(jù)*高比例；天貓雙十一購(gòu)物者人群中，90后占比達(dá)到42%，也是*高比例。

相比于上一代來(lái)說(shuō)，90后具有更開(kāi)放的全球性思維，他們是“個(gè)人一代”，更加關(guān)注自我的想法，而不關(guān)注他人或社會(huì)規(guī)范；他們是“技術(shù)狂熱者”，是全國(guó)網(wǎng)民中占比*大的年齡組；他們是“冒險(xiǎn)者”，25%的90后在去年換工作了；他們也是多面手，66%的90后認(rèn)為自己是“斜杠青年”，同時(shí)擁有多個(gè)職業(yè)。

90后VS 95后，行為大有不同 ?

90后有強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感，但是95后仍在探索自我中。相比于95后，90后有自我認(rèn)同感，36%的90后研究分析形成自己的判斷，41%的95后則相信權(quán)威人士和親戚朋友的建議；35%的90后堅(jiān)守我認(rèn)為對(duì)的價(jià)值觀，而49%的95后會(huì)接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象。

相對(duì)90后的樂(lè)觀消費(fèi)，95后亦更加謹(jǐn)慎。整體消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是58%，90后的“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿則高達(dá)72%，95后則相對(duì)謹(jǐn)慎，消費(fèi)意愿為54%。

在消費(fèi)偏好上，90后愿意為個(gè)人護(hù)理買(mǎi)單，而95后更愿意在文化娛樂(lè)消費(fèi)。雖然90后與95后都在追求消費(fèi)升級(jí)，但是90后傾向于購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)較好但價(jià)格相對(duì)較貴的產(chǎn)品，他們更加重視質(zhì)量和地位象征，而95后則偏愛(ài)小眾和個(gè)性化。