“2018年度中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值榜”在四川省成都市揭曉。此次活動(dòng)并不局限于頒布獲獎(jiǎng)名單，而是以文化與公益價(jià)值為核心要素，將酒業(yè)大咖們匯聚在一起，共談中國(guó)酒業(yè)品牌及文化建設(shè)的變革與發(fā)展。

　　據(jù)了解，作為2018中國(guó)酒業(yè)文化論壇系列活動(dòng)之一，“2018年度中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值榜”旨在為重視品牌發(fā)展的酒企提供服務(wù)，加強(qiáng)酒企的品牌與文化建設(shè)，促進(jìn)酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　活動(dòng)組織者北京商報(bào)社副社長(zhǎng)李雁兵表示，近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，白酒消費(fèi)日益向品牌、文化概念集中，諸多白酒企業(yè)紛紛布局文化領(lǐng)域。不僅開(kāi)展了各具特色的博物館，還進(jìn)行了多元的文化交流，包括冠名文創(chuàng)類節(jié)目、進(jìn)行文化推廣活動(dòng)、跨界IP式營(yíng)銷等，可以說(shuō)，酒文化一直陪伴著中國(guó)酒行業(yè)的發(fā)展。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健看來(lái)，14億人口的我國(guó)所擁有的龐大市場(chǎng)，日漸擴(kuò)容的中等收入群體，所帶來(lái)的潛在消費(fèi)者，都在助推中國(guó)酒企的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，同時(shí)，也提出了更高的要求，帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為,行業(yè)內(nèi)諸多酒企已普遍意識(shí)到文化建設(shè)的重要性，無(wú)論是在文化硬件建設(shè)，還是文化軟實(shí)力的傳播與打造方面，都展開(kāi)了大量工作。通過(guò)創(chuàng)新文化建設(shè)形式，對(duì)文化建設(shè)進(jìn)行多維度的策劃和深度挖掘，健全文化體系，凝練企業(yè)文化之魂，為企業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

　　行業(yè)專家們也力求以自己的所學(xué)所感，搭建酒業(yè)與政府、酒業(yè)與社會(huì)、酒業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁。中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長(zhǎng)張五九強(qiáng)調(diào)說(shuō)，隨著中國(guó)白酒“走出去”的興起，中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的傳承與發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。酒作為傳統(tǒng)行業(yè)，蘊(yùn)含的內(nèi)涵深刻。中華民族的思想、行為、生活、情感等方方面面，都能在酒文化里找到痕跡。從企業(yè)的角度出發(fā)，只有具備文化內(nèi)涵的品牌才能獲得市場(chǎng)的青睞，只有能講好文化故事的品牌才能贏得顧客的常駐。

　　那么，以文化概念為依托的工業(yè)旅游，能否為酒企提供新的發(fā)展思路，帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，酒企采用工業(yè)旅游模式，并不是簡(jiǎn)單地從工業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中獲利，更需要考慮聯(lián)動(dòng)獲利的問(wèn)題，以及工業(yè)旅游更重要的出發(fā)點(diǎn)。

　　近年來(lái)，不少酒企都開(kāi)始重視博物館的建設(shè)，一方面有利于酒企文化的傳承，另一方面也是一個(gè)宣傳自身品牌和文化的平臺(tái)。此次活動(dòng)還揭曉了2018年度中國(guó)酒業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)榜單，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)評(píng)選出臻美博物館暨2018中國(guó)酒業(yè)十大文化影響力品牌等獎(jiǎng)項(xiàng)。