無糖系列遇冷零度可樂在澳“退場”失敗
作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-12-20 來源：互聯(lián)網(wǎng)
雖然在其他國家零度可樂（Coke Zero）正在逐漸被擁有全新包裝和口味的無糖可樂Coke No Sugar所代替，但這款可樂在澳洲的銷量并不好。由于“顧客要求”，各大超市依然可以看到眾多零度可樂的身影。
《每日郵報》21日報道，無糖可樂在澳洲推廣的緩慢令美國可口可樂公司高管感到沮喪。他們原本計劃在全球范圍內(nèi)用這款新產(chǎn)品取代零度可樂。為此，美國可口可樂公司總部要求澳洲分部Coca-Cola Amatil （CCA）終止澳人對零度可樂的“愛戀”，但卻面臨與頑固支持者的艱苦戰(zhàn)斗。
對此，CCA首席執(zhí)行官沃特金斯（Alison Watkins）表示，公司正在嘗試令消費(fèi)者“更好地認(rèn)識無糖可樂”，從而將零度可樂撤出市場?！傲愣瓤蓸吩诎闹薜钠放菩苑浅?qiáng)，甚至強(qiáng)于其他任何市場，所以我們對于這次轉(zhuǎn)換處理地非常謹(jǐn)慎。”
不過，一張在Woolworths超市拍攝的可口可樂庫存照片卻透露出了可口可樂不同產(chǎn)品在澳洲的受歡迎程度，在超市地上碼放的6排成箱可口可樂產(chǎn)品中有1排零度可樂但并沒有無糖可樂的身影。只有在Coles與Aldi 超市的貨架上能看到很少量的無糖可樂。
但CCA的發(fā)言人卻表示，澳洲消費(fèi)者正在“擁抱”無糖可樂，自新產(chǎn)品發(fā)售以來可樂銷售額已增長了7.1%，證明了其的成功。
據(jù)了解，在2017年6月剛推出時，無糖可樂曾陷入推廣困境，因為Woolworths拒絕上架這款產(chǎn)品。直至去年12月，Woolworths才*終開始銷售這款產(chǎn)品。
對此，阿德萊德大學(xué)品牌專家威爾基（Dean Wilkie）表示，可口可樂在推廣新產(chǎn)品上素有失敗的歷史，例如綠色可樂Coke Life（現(xiàn)更名為Coke with Stevia）。
“我本以為可口可樂公司已經(jīng)意識到消費(fèi)者喜愛的可樂口味?！蓖柣Q。
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