5月20日，一個稀松平常的星期四，字節跳動創始人張一鳴發布內部全員信，宣布卸任CEO一職。

回想起來，張一鳴**份工作在酷訊，負責旅游搜索引擎研發工作，擔任搜索團隊技術負責人。之后在微軟任職半年后，應王興的邀請以技術合伙人的身份加入飯否，負責飯否的搜索、消息分發、熱詞挖掘等工作。再之后，他創辦垂直房產搜索引擎“九九房”。一路走來，張一鳴的工作始終與搜索引擎有關，而搜索引擎是當時AI應用*深入的領域。

張一鳴 圖源：視覺中國

所以這篇文章是要講AI或者數字化嗎？不全是，但與之相關。這篇文章要梳理的是在數字化大潮中，字節跳動帶著“三農”乘風破浪的一些事兒。

“造血式”信息扶貧

還是從張一鳴卸任這事兒講起，他決定放下公司日常管理，選擇聚焦遠景戰略、企業文化和社會責任等長期重要事項。雖然遠景戰略尚未可知，但關乎社會責任，字節跳動過往的系列動作均有跡可循。

隨著計算機、智能手機價格日益平民化，這些曾經只可遠觀的高科技設備得以普及，新一代人在數字技術的包圍中長大。被稱為“數字土著”的一代人，比起面對面互動，在數字世界里往往更如魚得水。

而在5G時代，短視頻交互更普遍，其內容豐富、沖擊力強，加上AI抓取和匹配信息的能力，其流量分發能力不可小覷。因此，字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺都有一個相似的作用，那就是讓普通人或普通行業可以被看見，而如果你足夠有價值，你將收獲頗豐。

顯然，這對往日里鮮少被互聯網看見和關注的領域是一大福音。比如：農業、農村和農民。

2018年，字節跳動成立字節跳動扶貧，作為其創新事業部下專門負責扶貧業務的部門，旨在通過今日頭條、抖音、火山等平臺持續傳播家鄉信息，助力鄉村脫貧致富。“三農信息普惠”是字節跳動扶貧的核心理念，“信息扶貧”則依托于字節跳動**的人工智能技術，讓三農信息實現更高效的分發和更精準的觸達。

此后，字節跳動扶貧陸續發起“山貨上頭條”、“山里DOU是好風光”、“扶貧達人培訓計劃”、“智美鄉村”等多個扶貧公益項目，其中“山貨上頭條”旨在聯合貧困縣一起向市場推介貧困地區的特色物產，打造農產品品牌。

圖源網絡

此外，字節跳動扶貧還發起了“三農合伙人”這一公益計劃，以聯合有領域代表性的個人或機構，共同為三農創造技術價值、經濟價值和人文價值。

2018年7月，“付老師種植技術團隊”成為字節跳動扶貧**批三農合伙人，先后跟隨扶貧團隊去往湖南花垣縣、重慶奉節等多個貧困地區為當地提供農業種植技術支持，并幫助貧困地區推廣農產品。還有“巧婦9妹”“黑土麥田公益”等三農合伙人，借助短視頻平臺打造農產品品牌，帶動鄉村通過移動互聯網脫貧致富。

2019年，農業農村部信息中心和字節跳動聯合開展“110”網絡扶貧創新活動，以深度貧困地區特別是“三區三州”為重點區域，選擇河北淶源、湖北來鳳、四川鹽源、云南瀘水、新疆喀什等10個貧困縣作為核心示范，輻射帶動周圍100個貧困縣域觀摩學習和培訓實踐，通過今日頭條、抖音等信息平臺宣傳打造縣域農業品牌，推動貧困地區縣域農業農村經濟發展。

為實現“造血式”扶貧，“110”創新活動還將把培訓賦能作為重要工作內容，通過開展線上線下新媒體運營和電子商務專題培訓，幫助各地培養相關專業人才，為當地品牌宣傳和產品銷售提供持續動力。此外，字節跳動還會聯合金融機構，向貧困地區提供金融扶貧服務。

在一系列項目中，字節跳動旗下平臺被反復提及，它們對貧困地區的信息傳播，在一定程度上縮小了城鄉數字鴻溝，而這對于貧困縣域扶貧意義重大。

助力“三農”的成績單

與扶貧這一長期項目面臨的問題不同，疫情期間，不少地區的農產品出現供需階段性和區域性失衡，農產品銷路成一大難題。

在此背景下，2020年初，農業農村部管理干部學院在農業農村部農村合作經濟指導司的支持下，攜手字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音平臺和北京市扶貧支援辦、中國社會扶貧網等單位聯合發起“齊心戰疫八方助農”活動。#戰疫助農#話題成了當時平衡農產品供需的一把鑰匙。

2021年3月25日，北京字節跳動發布了2020年企業社會責任報告。

報告顯示，疫情期間今日頭條、抖音、西瓜視頻聯合各方發起了“戰疫助農”項目。截至7月31日，助力全國各地農產品銷售額達5.33億元。其中，110位市長、縣長走進直播間，聯合平臺創作者銷售農產品1.23億元。

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期間，頭條三農、西瓜農人、頭條圖片聯合央視三農等共同發起了“春耕進行時“活動，傳播正能量春耕生活、傳授農業知識，實時同步各地農資供應、生產和物流信息，推動農業生產，幫助農民脫貧致富。

報告顯示，近三年間，字節跳動全平臺生產“三農“相關圖文、視頻內容4.64億條，萬粉“三農“創作者達到5.65萬名，“三農“相關內容日均曝光9.43億次。其中，字節跳動培訓貧困地區青年77932名，幫助554個***貧困縣的14587個活躍商家取得收入，***貧困縣在全平臺曝光達4661.91億次。

大量來自抖音、今日頭條等平臺的“三農“創作者，以圖文、短視頻的形式分享養殖技術和農牧知識，有效降低了用戶獲取信息的門檻，提高資源開發水平和勞動生產率，助力脫貧致富。過去一年，字節跳動幫助***貧困縣銷售產品19.99億元。

就在上個月，中央廣播電視總臺農業農村頻道官方抖音號@央視三農、字節跳動公益聯合抖音，共同發起“鄉村大師課”公益活動及同名抖音話題，號召農業農學專家、三農領域創作者，用短視頻和直播傳播農學知識、分享農業生產經驗，助推農業信息普惠。這一聚焦農業種植、鄉村基建、農業政策分析等關乎農業生產和農民民生等領域的“課堂”將為鄉村振興注入新活力。

把握跳動的命脈

2020年8月，字節跳動（中國）企業社會責任部總經理楊潔分享到，扶貧一定要通過造血式扶貧加帶動式扶貧，且扶貧工作需要圍繞貧困地區的“人、物、景”三方面開展。

楊潔談到的“人、物、景”其實也總結了字節跳動開展扶貧的邏輯。

“人”是成立專門培訓團隊。字節跳動有個新媒體運營培訓平臺叫“頭條學院”，長期開展有關內容創作、新媒體運營、店鋪開通和維護、品牌營銷、直播帶貨等方面的培訓，可以讓零基礎的學員也能快速掌握相應的能力。兩年多的時間里，該項目培訓了8萬多名縣域創作者。

“物”是幫助貧困地區農產品打造品牌。以“山貨上頭條”項目為例，2018和19年，“山貨上頭條”共打造了20個貧困地區農產品品牌，并發起了4次“山貨節”等系列活動，為各地農產品提供了超100億次的品牌曝光，在項目開展期間銷售的農產品超過9300萬元。

“景”是提高文旅產業品牌價值。僅僅是到2019年底，字節跳動已為9個***貧困縣打造了文旅品牌，提供了超55億次的品牌曝光，帶動了當地的旅游收入。

總的來看，字節跳動當前已經形成了文旅扶貧、電商扶貧、科技扶貧、教育扶貧等一系列系統性信息扶貧模式。截止2020年11月，該公司累計幫助超25萬名建檔立卡貧困人口增收。未來，字節跳動將繼續把信息分發優勢和新型電商資源投入到扶貧中。

確如楊潔所說，“信息，是這個時代*需要的公益”，尤其是對于農業、農村和農民而言。得益于字節跳動在中國縣域數字化三農作用機制上發揮的新型移動互聯網內容創作平臺的作用，我們看到了解決縣域數字化所存在問題的更多可能解法。構建縣域數字化新媒體矩陣，提供縣域數字化管理工具，給農民提供新媒體培訓，再利用信息傳播做信息扶貧。

*后，回到張一鳴卸任這事兒，談及卸任原因，他表示，創業以來，字節跳動有幸抓住了時代發展的機遇，基于機器學習技術在移動端和視頻上進行創新與實踐，取得了一些成績。雖然公司業務發展良好，但希望公司還能持續有更大的創新突破，變得更有創造力和富有意義。

其實，農業發展何嘗不是如此。近些年來，無人機、無人車逐漸成為“新農人”，而短視頻和直播則逐漸成為鄉村振興的“新農具”，這些可喜的變化為農業、農村注入了新活力。未來，農業發展和鄉村振興如何創新突破，把握跳動的命脈，更大的創造力還待解鎖。