天貓《中國(guó)年輕人低度潮飲酒Alco-pop品類(lèi)文化白皮書(shū)》顯示，在中國(guó)萬(wàn)億級(jí)別的酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模中，低度潮飲酒品類(lèi)的增長(zhǎng)展現(xiàn)了良好的勢(shì)頭。

新一代年輕人正在成為酒水消費(fèi)的主力軍，他們的酒水文化消費(fèi)觀念與行為使得低度潮飲酒正以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入傳統(tǒng)飲品市場(chǎng)，成為發(fā)展迅猛的新趨勢(shì)品類(lèi)。

雖目前而言，低度潮飲酒在中國(guó)的萬(wàn)億酒水市場(chǎng)中僅占據(jù)0.3%的市場(chǎng)份額，但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，微甜健康的果味低度潮飲酒迅速風(fēng)靡于年輕人和職場(chǎng)精致女性之中，增速遠(yuǎn)超白酒、啤酒和紅酒，有著廣闊的增長(zhǎng)前景。

低度潮飲酒品類(lèi)的出現(xiàn)真正滿(mǎn)足了一部分長(zhǎng)期被傳統(tǒng)酒水市場(chǎng)忽視的消費(fèi)者的需求。他們的品類(lèi)消費(fèi)是日常高頻的，其需求的根源不是曇花一現(xiàn)的一時(shí)跟風(fēng)，而是源自中國(guó)年輕人不可抵擋的個(gè)體化趨勢(shì)，以及青年文化的更迭與個(gè)體自我深層情感的訴求。未來(lái)，中國(guó)低度潮飲酒市場(chǎng)擁有無(wú)限可能性。

當(dāng)代社會(huì)，就業(yè)與生活的壓力接踵而至。不想隨波逐流？不想人云亦云？不想被定義？微嗨帶你找回獨(dú)特的自己！新時(shí)代的獨(dú)特女性也可以在社會(huì)中扮演獨(dú)特的角色。

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與微醺不同，微嗨給消費(fèi)者傳達(dá)的是小放縱、小期待、小激動(dòng)、小竊喜，讓消費(fèi)者能在焦慮巨壓之下，鼓勵(lì)年輕人獲得哪怕一點(diǎn)點(diǎn)的輕松愉快感，用情緒為年輕人提供一種生活陪伴。

隨著社會(huì)發(fā)展，女性交際日益增多，女性對(duì)于酒水的需求也日益增長(zhǎng)。CBNData發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者是酒水市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力，其中女性消費(fèi)者的增長(zhǎng)尤其需要關(guān)注，2019年至今，90、95后女性人數(shù)增速顯著高于男性。女性交際喝酒主要關(guān)注三點(diǎn)：顏值自信、口味自在與情緒自由。

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