11月27日，由中國公共關系網主辦的2020金旗獎頒獎典禮暨向上品牌與永續增長高峰論壇在京舉行。李錦記受邀參加，并在峰會上分享了百年民族企業如何通過使命愿景的踐行，實現品牌價值與社會價值的共振。同時，李錦記入選2020向上品牌榜，李錦記希望廚師項目獲得2020金旗獎企業社會責任類案例金獎，同時摘得所有類別金獎中再次遴選產生的金旗獎*高獎項 -- “2020金旗獎全場大獎”。

李錦記希望廚師項目榮獲“2020金旗獎全場大獎”

金旗獎是中國公共關系行業權威獎項，創辦于2010年，經過10年發展已經成為營銷傳播鄰域*具專業性和認可度的品牌影響力大獎，通過遴選**公共關系在社會政治、經濟生活中獨特價值的經典案例，從商業傳播角度展示品牌影響力推動商業繁榮社會進步的巨大價值。金旗IP以金旗獎為核心，逐步與全球32個傳播鄰域專業協會建立了合作關系。

金旗獎全場大獎是每一屆金旗獎的*大看點，從所有獲金獎的案例中選出，再經過激烈的現場演講、評審點評，*終評選得出。本次金旗獎共863件申報案例，125件金獎案例，*終只有10個案例榮獲“全場大獎”榮譽。李錦記希望廚師項目憑借“造血式”公益理念，連續十年資助有志青年學廚圓夢，受到來自公關和傳播領域專家評審們的認可，從數百個優秀案例中脫穎而出，成功摘得2020金旗獎*高榮譽 -- 全場大獎，充分彰顯了李錦記承擔社會責任，釋放責任品牌影響力的獨特價值。

此外，李錦記還入選金旗獎“2020向上品牌榜”。“2020向上品牌榜”由中國傳媒大學廣告學院、人民日報數字傳播、金旗獎聯合發布。旨在表彰秉持“價值向善，品牌向上”，具有社會責任感，**科技、保持市場發展向上，在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往，致力于成為杰出社會公民的企業和品牌。

其實，早在2015年，李錦記就曾榮獲2015金旗獎*具公眾影響力企業社會責任杰出獎；2019年11月，李錦記希望廚師項目被收錄進入浙江省普通高等教育“十三五”規劃教材《公共關系》中，該教材是浙江省普通高校“十三五”新形態教材，面向全國高校發行。李錦記此次的再度獲獎，展現了李錦記在企業社會責任領域的持續耕耘和不斷深入，李錦記希望廚師項目成為了“可造血，可持續”的精準扶貧項目典范。

秉承“思利及人”理念，李錦記致力打造向上向善的品牌

在向上品牌與永續增長高峰論壇中，百余名專家、學者、媒體、企業代表共同探討新發展格局下，品牌管理者如何將自身發展與宏觀經濟、政府關切、科技創新結合，前瞻思考，提前布局，借力市場、公眾、政府助力企業在不確定的時代贏得確定未來。李錦記中國企業事務總監賴潔珊受邀參與峰會演講，通過闡述李錦記的品牌價值向社會價值的接力，講述了李錦記作為百年民族企業在企業社會責任領域的堅持與深耕，持續運營了十年的李錦記希望廚師項目也成為了“品牌價值與社會價值共振，打造無價品牌資產”的優秀案例。

李錦記中國企業事務總監賴潔珊分享李錦記企業文化

賴潔珊向大家介紹，李錦記希望廚師項目是一個由李錦記發起，資助經濟欠發達地區有志青年學廚圓夢、為中餐業發展培養未來之星的長期公益計劃。項目2011年啟動，李錦記走出了一條“扶志+扶智”的“精準扶貧”公益之路。現場李錦記通過視頻和照片的全方位展現，讓嘉賓看到了在經濟欠發達地區，青年作為一個家庭乃至一個地方的希望，初中畢業的適齡青年因為家庭經濟狀況窘迫等原因，無法繼續接受教育，被迫放棄學業，在家務農或者外出打工的現狀。由此，李錦記結合社會需求及企業理念，推出了希望廚師項目，通過資助家庭困難的有志青年入讀重點職業高中中餐烹飪專業，讓他們學習廚藝，掌握一技之長，實現就業創業，帶動穩定脫貧。

百年李錦記，用十年創造873個希望

李錦記希望廚師項目每年李錦記從全國公開招募有志從事中餐烹飪的經濟上有困難的青年，全額資助（全額學雜費+生活補助+交通補貼）其入讀國家正規職業高中中餐烹飪專業，并鼓勵學員學成后投身餐飲企業，為中餐業的發展貢獻力量。迄今為止，李錦記捐資千萬，惠及四川、重慶、貴州、云南、甘肅、山西、陜西、內蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、河南、河北、山東、湖南、湖北、廣西、廣東、江西、海南、天津21個省市的873名熱愛中餐烹飪的有為青年學廚圓夢，其中482人已經畢業。

目前，已經畢業的482名希望廚師已經順利就業，大部分已經融入都市生活，掙錢反哺家庭。他們多在北京、上海、廣州、成都、深圳等一線城市的四五星級酒店和知名餐飲企業工作，諸如希爾頓酒店、香格里拉大酒店、中央電視塔旋轉餐廳、北京大董烤鴨店、成都JW萬豪酒店等；也有選擇回到臨近家鄉的省會城市餐飲行業就業。李錦記跟蹤調研發現，畢業希望廚師月均收入多在4500元以上，不乏有佼佼者已經成為廚師長，工資收入上萬。2012級希望廚師潘爾壹現在在馬爾代夫嬌麗酒店擔任中餐廚師長，2015年畢業工作后，他省吃儉用，每月給父母寄生活費，并為家里新蓋了房子。像潘爾壹這樣一批又一批青年因為希望廚師項目改寫命運，逐漸有能力帶領自身及其家庭脫貧致富。

2012級希望廚師潘爾壹為李錦記希望廚師項目點贊

李錦記中國企業事務總監賴潔珊女士表示：“李錦記希望廚師項目是李錦記企業文化和‘發揚中華優秀飲食文化’企業使命相結合的重要實踐，至今已邁入第十個年頭，在項目開展過程中，李錦記積*為國家脫貧攻堅貢獻力量，受到了各級政府、公益機構、媒體、專家、公眾及消費者的支持和認可。未來，我們會繼續帶著愛和責任，為國家和社會貢獻更多的企業力量。”