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維他奶蓄勢沖刺藍海市場

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

今年全球的經濟形勢均受到新冠肺炎疫情的嚴重影響,不少公司業績大幅下滑,紛紛裁員,以豆奶和檸檬茶為拳頭產品的維他奶卻逆勢而上,開展了大規模的線下校園招聘計劃。11月,維他奶在廣州、上海、武漢、成都、長沙五城的23所高校里展開校園招聘活動,計劃招聘近百名優秀畢業生。

維他奶CEO鐘廷毅表示,新媒體端、新零售端人才的年輕化,對滿足公司的創新需求尤為關鍵。為了更好地實施“數字化營運”的戰略,維他奶特意增加了新零售、數字化營運相關培訓生項目,以吸納專業領域的優秀學子。

圖源pixabay

今年6月,維他奶中國內地總部在廣州市南沙區正式揭牌。在鐘廷毅看來,這是經歷了過去兩年對公司在內地業務經營的梳理和盤整后完成的一個“歷史性節點”——真正實現內地業務“一盤棋”。與此同時,維他奶也加速了從華南市場邁向全國的步伐。在京東商智等發布的系列數據中,過往一直被認為僅在華南地區流行的維他檸檬茶一舉成為京東茶類目品牌榜單TOP1,從側面印證了公司已逐漸由華南市場的高滲透,向北方市場乃至全國市場全面輻射。

隨著東莞工廠的投產上線,維他奶在華東、華南、華中等地都建立起完善的供應鏈產能保障體系,能滿足全國各渠道包括各類電商渠道的實時物流送倉服務。在今年“雙11”飲料賽道的對決中,維他奶再度雄踞各平臺榜首。

據估算,散裝豆漿、預包裝豆奶及豆奶飲料整個市場已達千億規模,但預包裝豆奶及豆奶飲料只占整體市場規模的1/10,仍處于產業發展初級階段,豆奶等植物蛋白食品大有作為。在產品品類創新上,維他奶也動作頻頻,推出了多款新品,如全新的雙重植物奶、水果茶飲等。“維他奶已做好準備,蓄勢沖刺藍海市場。”鐘廷毅說。


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