作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
近日,由網(wǎng)易財經(jīng)主辦的“網(wǎng)易·新能量”乳制品行業(yè)峰會在北京舉辦。中國奶業(yè)協(xié)會秘書長劉亞清、中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長劉美菊等參會。會上,主辦方為年度*具影響力品牌、年度*具成長力新銳品牌、年度*具社會責任公益品牌、年度*佳操盤手四大獎項獲得者進行頒獎。荷蘭皇家菲仕蘭榮獲年度*具社會責任公益品牌,旗下乳鐵蛋白含量超群的皇家美素佳兒榮獲“年度超級單品”獎。
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突如其來的新冠肺炎疫情,給正處于產(chǎn)銷旺季的乳品企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。在疫情期間,擁有高含量乳鐵蛋白的皇家美素佳兒,受到消費者的青睞。乳鐵蛋白是一種天然的、具有免疫功能的糖蛋白,存在于母乳和牛乳中,能夠競爭有害細菌生長所需的鐵,還能通過有效吸附鐵離子并與其結(jié)合,幫助鐵的吸收與利用,助力寶寶建立保護系統(tǒng)。僅兩年時間,皇家美素佳兒憑借對中國消費者的洞察,以科學的產(chǎn)品配方實現(xiàn)了銷量翻倍,突破20億大關(guān)。根據(jù)尼爾森*新數(shù)據(jù)顯示,皇家美素佳兒9月份在超高端品類的份額達到4.6%,是上市以來的*高值,且勢頭不減。
菲仕蘭的努力獲得行業(yè)肯定,也因此獲得年度*具社會責任公益品牌殊榮。談及品牌形象的樹立,荷蘭皇家菲仕蘭中國**副總裁楊國超表示,產(chǎn)品本身的質(zhì)量和安全是首要前提。其次,產(chǎn)品功能特征的差異化、品牌同消費者的情感聯(lián)結(jié),比如美素佳兒所倡導的媽媽和寶寶一起自然成長,以及根據(jù)消費者的需求提供**的客戶服務(wù),不斷創(chuàng)新去滿足不斷變化的需求。這些都是品牌的核心競爭力。
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