近日，國家消費促進月重點活動———2020快消品對接論壇暨中秋國慶金品營銷啟動儀式于上海舉辦。論壇發布《2020中期中國快消品報告》，提示了疫情后中國快消品市場的7大新趨向。

疫情帶來沖擊，但危中有機 2019年中國快消品市場整體增速達到5.5%，但2020年初突如其來的新冠肺炎疫情給快消品行業帶來巨大沖擊，2020年**季度快消品的消費總額下降6.7%，消費者的錢包份額也在重新分配。“危”中存“機”，個人及家庭護理品類的擴張速度增長明顯，符合健康生活方式的消毒用品迎來增長紅利，速凍食品、糧油、南北貨、餅干等品類因消費者在疫情期間宅家也獲得較好增長，灣仔碼頭、金龍魚、禾煜等品牌均迎來逆勢增長的機遇。

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金品品牌乘風破浪 根據對長三角地區超過4000家的賣場、超市、便利店和專業店及天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、中糧我買網等主要零售電商平臺的2020中期大數據零售監測，論壇發布的“2020中期TOP金品榜”顯示，不少品牌憑借在快消品行業的多年積淀與布局，經受住了考驗，聯合利華奧妙、養樂多、太太樂、徐福記、蒙牛純甄、愛森、君樂寶、哈爾斯、雙橋、日加滿、閩龍達、恒都、天明、圣農、賴茅、桃李、億滋露怡、茱蒂絲、ZEK等在各自品類中保持**，繼續在快消品這個廣闊藍海中乘風破浪。而9月啟動的“全國消費促進月”活動，則給了快消品金品一個展示自身的多元舞臺。

洞察新趨勢，打造“主力產品+” 面對消費者日新月異的需求，品牌通過積*推出新產品，適應消費變化。東方快消品中心主任陳杰介紹，上海積*打造全球新品**地，給快消品的新品提供了廣闊的市場舞臺，如德亞低脂高鈣有機奶、優諾4.0+風味發酵乳、麥斯威爾香蕉牛奶咖啡、灣仔碼頭尊鮮蝦系列、三得利果瀑茶、樂芝牛干酪、光明優加益固牛奶、酷秘海藻晶粉、味全好喝椰椰汁、火船咖啡、日加滿歐李蘇打風味飲料、天真鮮打原果果汁等一眾新品，獲得了市場關注。部分品牌敏銳洞察消費新趨勢，**新風向。如多力針對“懶人經濟”推出我愛煮方便食品，切中消費者既要便捷又要品質的需求；炎亭漁夫用海鮮杯給宅生活增添新選擇。

品牌的增長動能離不開對旗下主力產品的打磨，也有的品牌以“主力產品+”的形式擴充產品矩陣，尋找新的增長點。好時、哈根達斯搭上中秋節，將巧克力、冰淇淋與月餅進行有機結合，巧克力月餅、冰淇淋月餅成為中秋送禮佳品；樂樂茶則以“茶點+月餅”，跨界出頗有特色的月餅禮盒。洽洽圍繞其新鮮戰略，讓堅果+益生菌，碰撞出益生菌每日堅果，給消費者提供能量補給。金龍魚跨界推出丸莊醬油，禾煜在其南北貨主力產品之外，結合自身優勢資源，推出鮮之證系列冷凍牛羊肉新品。太太樂不止有雞精，今年新推菜譜式調料，同時還在往醬油、蠔油等方向拓展，探索復合調味料產業發展新方向。

資本助推快消品發展 根據東方快消品中心的監測，截至2020年7月底，2020年中國的快消品產業共發生152 0173 3840起快消品主要資本事件，涉及金額為436.03億元，其中并購事件42起，金額為255.24億元；融資事件96起，金額為180.79億元。根據主要并購及融資事件的金額由高到低排序，高瓴資本&高瓴創投、經緯中國、嘉御基金、紅杉資本、黑蟻資本、愉悅資本、IDG資本、真格基金、不惑創投及源碼資本等被列為“2020中期快消品10大活躍資本機構”。

O2O、直播帶貨為消費市場數字化注入新活力 近年來，電商銷售持續保持增長，進一步搶占賣場份額。瓦倫丁比利時白啤、上好佳咸蛋黃薯片、雀巢普瑞納寵物食品等在電商渠道取得不錯成績。在疫情的大背景下，同城零售及到家業務（O2O）開始快速發展。2020年上半年，中國城市有45%的家庭使用到家O2O方式購買快消品。以盒馬鮮生、大潤發淘鮮達、叮咚買菜為代表的O2O到家的通路增長明顯，通過將線下實體店與線上零售有機結合，形成全面的生態系統。

直播平臺的涌現帶動了直播電商的發展，而直播帶貨這種沉浸式體驗讓品牌有更多機會向消費者展示自己的產品。因此，在巨大流量的加持下，越來越多品牌跑步進入直播帶貨。金龍魚就首次以直播的形式進行“零反系列”新品上市&經銷商訂貨會，吸引了超高人氣關注；卡士則借助微信小程序，開啟直播首秀，在讓消費者長知識的同時，也起到了帶貨的作用。另外，微信小程序、抖音小店等新零售業態也備受青睞。

除了O2O、直播外，社區團購、社群團購等也成為快消品企業在2020年看好的新銷售渠道，以同程生活、十薈團、興盛優選為代表的社區團購頭部品牌備受資本青睞，獲得高額融資。

短視頻+社交成為傳播新方式 隨著互聯網流量紅利見頂，微信、微博、抖音組成的“雙微一抖”以及小紅書、B站等新的傳播渠道受到快消品企業的關注，短視頻+社交也成了炙手可熱的營銷新玩法。通過建立短視頻社交關系鏈，能夠尋求更細分的營銷場景。上好佳、好時、鐘薛高、荷美爾、君樂寶等都大膽嘗試這一新興傳播渠道。

誠信為王 2020年新冠肺炎疫情使得消費品市場下行壓力進一步加大，但一些快消品品牌及企業則因違背誠信、法規和道德，或因管理松懈等，使得品牌和企業遭受較大損害。根據關注度和影響面，并結合微信及網絡投票，披露了“2020中期10大失意快消品（事件）”，其中包括瑞幸咖啡22億元銷售造假、被交易所停止交易，獐子島董事長被終身禁入、相關人員追究刑事責任，全家便利店低俗推文被立案調查和美國*大保健品公司GNC破產等，希望引起行業警覺。