日前，燕京啤酒正式對外宣告，王一博成為其品牌代言人，同時推出個性化高端定制款產品——燕京U8。

　　“選擇王一博作為品牌形象代言人，旨在塑造燕京啤酒品牌年輕化形象，激發更多年輕群體遵循內心的熱愛。未來，燕京啤酒還會大膽地開啟更多嘗試，以自身多年的民族文化精神傳承為載體，使燕京啤酒成為更具活力和感染力的品牌之一。”燕京啤酒集團董事長趙曉東如此表示。

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　　據悉，燕京U8啤酒秉持“小度酒·大滋味”理念，實現了暢飲型啤酒的豐富口感內涵，以其精湛的原料、獨特的工藝、鮮活的屬性推動了啤酒消費新時尚。業內人士認為，該啤酒的面世將成功開啟國人暢飲新時代。

牽手王一博

打造品牌年輕活力

　　面對日益增長的消費需求，如何打造一款小度的、富有滋味的高品質啤酒，便成了燕京新的使命與挑戰。

　　燕京U8則打破了消費者對于國產暢飲型啤酒固有認知。

　　它是國內優質高階小度啤酒，在獨有的6σ技術上，對滲味、層析等工藝進行了深度探索，十年砥礪鑄就精品。從其“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道”的口感，也可以看出燕京U8不甘平凡、不斷磨練的產品個性。

　　為了研發這樣一款可以提供更好味蕾體驗、不同于且高于市場流通產品的清爽啤酒，實現中國啤酒優質高階的品牌進階，燕京走了近十年。

　　從創造技術SNP-KASP，到開發酵母絮凝機理研究及精準調控技術體系，每一個啤酒釀造環節，燕京啤酒都始終堅持用戶至上、品質為尊。*終，燕京研發團隊終于突破性結合了眾多專利技術，成功研發出“6σ工藝”。

　　該工藝不但匯聚了眾多啤酒大師多年專利成果，更充分釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風味特質，實現了小度酒兼具大滋味的品質感受。

　　更為特別的是，燕京U8采用特釀技術使酒內乙醇含量更低，同時保證了泡沫綿密豐富，口感更為暢爽好喝。

　　燕京U8采用流線型棕色設計，外觀時尚個性高辨識度的棕色大肚瓶形象、時尚的全新易拉瓶蓋設計以及融入了中國傳統皇家元素的瓶貼，在工藝和口感方面的表現更是燕京以匠心精神打造地道啤酒的典范。

　　作為一款集工藝、口感、設計、概念都是上佳的暢飲型清爽類啤酒，燕京U8堪稱燕京啤酒推動行業創新的又一品牌匠心之作。

　　據京東超市銷售數據顯示，牽手王一博后，燕京新品U8熱愛罐5月10日零點開售，2分鐘成交額即突破百萬元，5分鐘售出2萬箱，平均每秒售出800聽，摘取京東啤酒品類銷量桂冠，創下京東啤酒品類*短時間破百萬銷售額的記錄。不僅如此，開售2小時，燕京啤酒京東自營旗艦店銷售額同比增長400倍，環比增長550倍。

實現口味升級

消費者體驗更暢爽

　　“燕京U8的強勢推出，是燕京啤酒優化產品結構、推進消費升級、培養新增長點、增強競爭力的又一重要舉措，是燕京啤酒開展**質量體系建設、實現‘瓶瓶精品、批批精品’戰略的重要組成部分，將為充滿活力和快速增長的中高端啤酒市場帶來強大的助推力。”趙曉東表示。

　　在啤酒產業結束高速發展期之后，中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，啤酒行業進入存量競爭階段,市場格局平穩。我國啤酒行業迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。燕京啤酒不斷實現科技創新推出迎合消費市場需求的新品，推動國內啤酒市場的口味變遷。

　　燕京U8，努力開啟了國人暢飲優質高階小度酒的新時代。其上乘品質和全新口感，不僅給消費者帶來了更暢爽的味蕾體驗，背后更是被賦予了頗富內涵的時代使命。

　　一直以來，一代代燕京釀酒人不斷追求好品質，致力于對消費需求滿足程度的*大化，以打造中國好的啤酒、實現燕京品牌的國際化提升為目標，專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整。

　　身為國內知名啤酒品牌的代表，40年間，燕京啤酒伴隨著中國啤酒行業的結構調整締造了行業傳奇，讓世界看到了中國啤酒的速度，也讓中國領略了燕京的速度。

　　目前，燕京啤酒正啟動五年增長與轉型戰略項目，明確發展戰略目標。未來，燕京啤酒將致力于抓住結構性機會，大力提升經營水平，帶領燕京進入“重構期”，實現業績的涅槃飛躍。

　　未來，燕京啤酒將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。產品上，改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，加速高質量中高端產品的推陳出新;渠道上，填補當前諸多空白和弱勢渠道，繼續加強高利潤與全國性的渠道建設;區域上，扭轉基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區域市場的銷量和市占率。

　　業內專家表示，中國啤酒市場已進入存量時代，行業寡頭競爭更加激烈，消費者收入提升及觀念轉變，個性化高端將迎來大發展。國內啤酒行業中的各大龍頭企業紛紛加碼中高端啤酒市場，未來中國啤酒市場發展空間很大。而從燕京啤酒五年增長與轉型戰略項目來看，其已在前瞻性布局，未來燕京啤酒的表現值得期待。