近日，百事公司已同意以38.5億美元（約268億人民幣）的價格收購功能飲料制造商Rockstar Energy Beverages（簡稱為“Rockstar”）， 這一收購旨在鞏固百事在功能性飲料領域的地位。

這次收購也是百事公司繼以7.05億美元收購百草味后的又一動作，更是百事可樂自2018年以32億美元收購SodaStream International以來*大的一筆交易，該交易預計將于今年上半年完成。

01 百事為何持續加碼功能飲料賽道？

根據歐睿咨詢數據統計顯示，功能性飲料的市場規模已達到600億元，近五年的復合增長率達15%，是軟飲料市場增長*快的子品類之一，Allied Market Research更是預計到2026年全球能量飲料市場規模將達到860.1億美元。

在這場千億市場的角逐上，百事公司也一直野心勃勃。通過此次收購，百事可樂公司將擴大其現有的功能飲料產品組合，目前包括運動能量飲料品牌激浪（Mtn Dew）系列旗下的經典款與風味款，以及果汁能量飲料品牌Kickstart，激浪旗下的另一大系列為AMP功能飲料，這一系列不僅包括瞄準游戲玩家的能量飲料GameFuel，其中的AMP Energy Organic更是僅含有5種成分，用*原始的有機成分獲得機體所需的能量。

圖片來源：百事官網

百事可樂董事長首席執行官Ramon Laguarta表示，“我們一直以消費者為中心，隨著功能性飲料領域的需求不斷增長，這項收購更是具有高度的戰略意義，我們將利用百事可樂的能力，實現Rockstar的業績加速增長，同時釋放現有能量飲料品牌的潛力。”

他還表示，“我們期望在這一快速增長的功能性飲料領域中占據一定的份額，并在這一領域建立新的伙伴關系。”

02 平均年增長103%，Rockstar六年成為北美前三

到底Rockstar是一個什么樣的品牌，憑借怎樣的魅力吸引百事的目光？

Rockstar在美國市場一直表現亮眼，Market research reports的研究報告顯示，Rockstar在2018年美國功能飲料的市場份額中位列第三。

Rockstar能量飲料專為那些過著積*生活方式的人士而設計，從運動員到搖滾明星都是Rockstar的用戶，科學的配方可以幫助他們縮短從精疲力竭狀態恢復到正常狀態的時間。與含糖的能量飲料不同，無糖、零卡、時尚的標簽更是讓Rockstar成為能量飲料的新寵。

Rockstar創立于2001年，進入美國飲料市場增長*快的能量飲料市場。Rockstar剛進入市場就不得不面臨與頭部品牌紅牛的競爭，為了品牌的區分與開拓市場，Rockstar在同等價格下首次推出16盎司的產品，而紅牛的產品規格為8盎司，因為價格的優勢形成自己的品牌競爭力。

2007年，Rockstar已成為北美三大能量飲料品牌之一，據福布斯報道，從2001年到2007年，該品牌的收入平均每年增長103%，達到4.05億美元，銷售量超過10億罐。

2008年，Rockstar占據了美國能量飲料14%的市場份額。

截止2013年1月，Rockstar能量飲料已在30多個國家、地區銷售，并提供20多種口味。

圖片來源：Rockstar官網

03 百事與Rockstar的十年交織，收購并非偶然

近兩年活躍在投資圈的百事，更是動作頻頻，以下為2018-2020的百事收購大事記：

2018年5月，百事收購健康零食公司Bare Foods，收購金額不超過2億美元
2018年8月，百事以32億美元收購家用氣泡水機制造商Soda Stream
2018年10月，百事收購健康食品公司Health Warrior
2018年11月，百事收購英國薯片品牌Pipers Crisps
2019年7月，百事擬17億美元收購南非先鋒食品集團
2019年7月，百事投資1.31億美元收購五谷磨房26%股權
2月23日，百事擬以7.05億美元收購百草味
3月11日，百事38.5億美元收購功能飲料品牌Rockstar

此次的合作并不是Rockstar與百事可樂的首次合作。他們的關系可以追溯到10年前，2009年，Rockstar離開其當時的分銷合作伙伴可口可樂后，就與百事可樂簽署了為期10年的分銷協議。

Rockstar創始人Russ Weiner也表示，“在過去的十年間，我們與百事可樂公司建立了牢固的合作伙伴關系，我很高興通過這次收購可以將Rockstar提升到一個新的水平，并與百事成為一家公司。”同時，他還表示相信百事公司將秉承Rockstar的競爭精神，進一步擴大品牌，甚至成為功能性飲料領域的游戲改變者。

能量飲料市場的強勁勢頭，引得百事和可口兩家巨頭紛紛入局。此次，百事的再出手已直奔市場份額而來，而Rockstar也將在重金的加持上提升產品價值。能量飲料市場的格局究竟如何，我們拭目以待。

英文來源：FoodBev
中文編輯：洲悅、Momo（Wenky）