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巨頭們買買買的背后是在拓展場景、觸達消費者

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

億滋正通過增加渠道和品類組合來為消費者提供更多產品。億滋曾在2018年5月以5億美元出手購買紐約高端曲奇和烘焙食品供應商 Tate’sBake Shop,以此切入高端烘焙市場,拓展產品組合。此次收購Give&Go不僅加強了其在烘焙市場的地位,更拓展出新的消費場景。

圖源Pixabay

同樣通過收購餐飲品牌來拓展渠道和產品組合的還有可口可樂。2018年8月,可口可樂則宣布以51億美元的價格收購全球知名連鎖咖啡品牌Costa。

可口可樂和Costa的業務互補性很強,收購Costa無疑將為可口可樂公司帶來全球化的強大咖啡業務平臺,也能夠增強可口可樂在咖啡飲品類別中包括采購、自動售貨和分銷渠道在內的專業知識和市場洞察。

Costa于152 0173 3840年在倫敦成立,目前Costa的運營業務包括咖啡品牌及其近4000家門店與專業的咖啡師、咖啡自販機業務和Costa Express業務。其中Costa Express的業務模式使得Costa和其外帶咖啡出現在包括加油站、電影院和旅游中心的各種移動場所?,目前Costa在全世界已經擁有8237個自動販賣機。

通過引入Costa的品牌和平臺,可口可樂現有的咖啡陣容直接實現了跳躍式發展,為可口可樂提供了創造咖啡價值的*佳機會。而可口可樂系統的強大客戶網絡,也能為Costa實現多形式業務發展。


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