作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
農夫山泉推出“快樂小瓶子”系列,可以說是賺足了眼球,粉絲紛紛留言“萌化了!”事實上,農夫在包裝上的“會玩”已經是眾所周知的了,更是常常被大家戲稱為“被賣水耽誤的設計公司”。
圖源Pixabay
茶π的清新風、尖叫的運動風、故宮瓶的中國風、生肖玻璃瓶的輕奢風、小瓶裝系列的Q萌風……農夫山泉的包裝設計,可以說是長在了年輕消費者的審美點上,不論風格,總有你喜歡的。對于農夫山泉的“設計經”,FBIF展開了深入訪問。
(以下為采訪實錄,Q代表FBIF,A代表農夫山泉)
Q:農夫山泉這次推出小瓶裝結合了“快樂源泉小瓶子”的熱點,此前的故宮瓶結合了“國潮”的熱點、生肖鼠瓶結合了春節的熱點……農夫山泉是如何用包裝花樣“追熱點”的?有哪些技巧以及要避開的雷區?
A:我們并不是用包裝去“追熱點”,而是**會考慮我們的產品和熱點有沒有很好的契合點,雙方在內容和氣質上的吻合是非常重要的。譬如“快樂小瓶子”這一波,萌趣可愛的氣質和我們的口袋裝非常匹配,我們的產品融合在里面消費者也不會覺得突兀,反而會因為產品可愛而印象深刻。
品牌追逐熱點的過程中,**要認清自己:調性是什么?消費者是誰?想要表達什么?你只有認清自己,才會有意識地去選擇適合的熱點。如果只是一味去蹭,品牌會在這個過程中逐漸迷失自己,品牌個性也會變得越來越模糊。
Q:對于不同的產品系列,農夫山泉是如何匹配相適應的包裝風格的?
A:針對不同的產品系列,我們會明確不同產品的調性,譬如維水的“潮酷力量”、茶π的“奇幻有趣”和水溶C100的“清新”等等。確認了主基調之后,設計師會去尋找相應的故事或元素來匹配對應的包裝風格。
Q:農夫山泉包裝設計吸引年輕消費者眼球的秘訣是什么?面對消費者的變化,又該如何緊跟潮流,主動應對變化?
A:農夫山泉是一家非常有自我堅持的公司,這是公司發展中很重要的基因。我們之所以能夠持續吸引年輕消費者,也是因為我們在設計上的堅持。”
設計的核心是內容,設計只是表現內容的方式。我們的目標從來不是去做一個外表好看的包裝,而是一個有故事內涵、有價值意義表達的包裝,能夠讓人在看到后有所回味。
在這個設計內核的基礎上,我們再去尋找匹配的設計元素讓它變得好看。同時我們也會非常關注年輕人喜歡的設計元素,讓整體的內容呈現上更加符合年輕、活潑和潮流的審美趨勢。
Q:農夫山泉在進行包裝設計時,主要會考慮哪些方面?如何在藝術與商業性之間取得平衡?
A:我們**會關注包裝的產品性和溝通性,它是否能夠很好地去講述產品故事。其次我們也非常看重藝術性,愿意去接受一些學院派的新鮮想法。如果能夠把設計師的一些巧思或靈光融入在整體的設計里面,是非常有意思的事情。
因為我們*終呈現的是商品,所以商品性也是必須要考慮的,包括清晰的產品利益點表達、醒目的終端效果等等。整個設計過程中我們會持續和設計師溝通,*終在藝術和商業之間找到平衡。
1、檢測行業全覆蓋,滿足不同的檢測;
2、實驗室全覆蓋,就近分配本地化檢測;
3、工程師一對一服務,讓檢測更精準;
4、免費初檢,初檢不收取檢測費用;
5、自助下單 快遞免費上門取樣;
6、周期短,費用低,服務周到;
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權威資質;
8、檢測報告權威有效、中國通用;
①本網注名來源于“互聯網”的所有作品,版權歸原作者或者來源機構所有,如果有涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一個月內與本網聯系,聯系郵箱service@baijiantest.com,否則視為默認百檢網有權進行轉載。
②本網注名來源于“百檢網”的所有作品,版權歸百檢網所有,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用。想要轉載本網作品,請聯系:service@baijiantest.com。已獲本網授權的作品,應在授權范圍內使用,并注明"來源:百檢網"。違者本網將追究相關法律責任。
③本網所載作品僅代表作者獨立觀點,不代表百檢立場,用戶需作出獨立判斷,如有異議或投訴,請聯系service@baijiantest.com