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君樂寶發力“常溫”,以差異化尋求增長

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

從2000年不到200億元產值,到今天的4000億元左右產值,中國乳業用不到20年的時間增長了20倍。中國乳業市場日益成熟、壯大,君樂寶亦是。

152 0173 3840年成立至今,君樂寶如今的四大業務單元在“奶粉、低溫、奶源、常溫、牧業”均有涉及。值得關注的是,君樂寶集團2018年度銷售規模達到130億,同比增長28%,其中常溫牛奶品牌“白小純”異軍突起,使君樂寶常溫液態奶銷售額實現30%的增長。

圖源Pixabay

面對成長迅速的乳品市場,君樂寶一直在做差異化,包括產品、市場運作和市場布局。君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華提出,為了讓消費者喝上更高品質的牛奶,就要更加了解消費者的潛在需求,了解市場的潛力與挑戰。如何更好地滿足消費者需求是乳業創新的出發點。

根據中經日報2019年發布的報告顯示,常溫乳品的銷售額同比增長6.7%,高于常低溫乳制品總體的銷售額增長率。常溫奶需求增速仍快,且保質期長,受物流條件制約較小,未來5-10年,常溫奶仍可以成為企業發展的核心和主力。

在這一時機下,君樂寶在2018年推出常溫牛奶品牌“白小純”,并于近日進行品牌全新升級。

從品類來看,白小純可以看作是君樂寶乳業集團完善產品品類、提升常溫產品競爭力的又一次布局;市場上,白小純曾為君樂寶常溫液態奶2018年的銷售額帶來30%的增長。


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