?由瑪氏箭牌主辦的，致力于探索當代中國制造的口香糖文化的先鋒創意概念平臺 -- “口香糖有限無責任研究所”的線下基地分別于12月11日、12月13日空降北京西單大悅城和廣州K11，任性開張，成功掀起一場以口香糖為主題的年輕文化風潮。本次展覽選擇年輕人喜愛的“旅行”、“嘻哈”為主題，承載著年輕、自在、玩趣的時尚和生活態度，呈現了以口香糖文化為核心元素的多感官體驗展。

過去三十年間，全球化逐漸改變著人們的思想與生活方式。現代的口香糖作為一種十九世紀后期誕生于紐約的零食，如今已經超越了甜味橡膠本身，成為了一個被全球都市年輕人共同認可的符號，承載著自我、不羈、反世故的含義。

2018 年，一個名為“口香糖有限無責任研究所”的先鋒創意平臺應運而生，致力于探索當代中國制造的口香糖文化，以口香糖為切入點觀察中國語境下年輕人的意識形態，并成功掀起一場以口香糖為主題的年輕文化風潮。2019年9月，口香糖有限無責任研究所再次盛大開啟一場賞味有期限、尺度無責任的反常態流行，推出全新主題#任我嚼 隨性造#，首次踏足當代年輕人“隨性造”的兩大日常強社交圈層，將口香糖符號融入以“旅行”和“嘻哈”為主題的年輕人日常生活和娛樂活動中。

本次活動，研究所在線上與多位年輕時尚的創意人進行互動，他們以不同的藝術視角為口香糖文化做獨特的解釋，另外《中國有嘻哈》人氣rapper輝子及《這就是街舞》Dancer林夢也通過嘻哈音樂與舞蹈來展現自己的口香糖態度。同時，在12月15日，展覽的文化體驗日中，眾多媒體、時尚博主、探店達人紛紛空降研究所北京線下基地，親臨現場直接感受口香糖潮流文化。

?北京線下展活動外景

?廣州線下展活動外景

在線下的展覽分為六大區域，從“口香糖有限無責任研究所”的紅色LOGO墻一側入口走進奇妙的感官世界，以“天空之境”主題區域作為本次口香糖文化旅程的起點，以口香糖經典包裝的口香糖紙為設計素材，包裹著的這個空間折射出垂掛著的云朵燈的溫柔銀白光芒，口香糖錫紙和天空云朵相互映襯出的鏡面時間，一切仿佛漂浮在空中一般浪漫。

?展區實拍-天空之境

繼而踏入“薄荷莊園”，被一片薄荷綠植環繞的空間內，濕潤的空氣中混合著薄荷淡淡的清香撲面而來，嘴里口香糖帶來的薄荷咀嚼與清爽體驗一同迸發，同時享受視覺、嗅覺與味三重清新體驗。

?展區實拍-薄荷莊園

“泡泡世界”將仿真口香糖泡泡充盈在色彩斑斕的夢幻空間，半透明的泡泡充滿了墻面、頂面，散落在各處，置身其中，和口香糖泡泡一同開啟繽紛夢境。

?展區實拍-泡泡世界

感官世界的另一端“潮酷嘻哈街區”打造了年輕潮范兒的熒光空間，當下時尚潮流青年文化在這里變成一個縮影，各種設計別致的圖標、標語都披上了霓虹熒光，在黑夜里閃爍著。沉浸在霓虹輝映的嘻哈街頭，和不定時營業的打碟DJ一起為口香糖文化打CALL。

?展區實拍-嘻哈潮酷街區

無責任展示區更為大家帶來只送不賣的全球限量潮酷周邊，兼顧實用與潮酷設計衍生出的帆布袋，口袋心機T恤，諸事皆宜行李束帶，無責任上頭鴨舌帽等9款周邊商品無不張揚著獨特口香糖文化，展現出年輕人個性的時尚態度。同時，在線上通過關注“口香糖有限無責任研究所”微信公眾號，參與小程序互動游戲也有機會獲得限量周邊好禮，拿走屬于你的口香糖符號 -- 口香糖文化主題酷炫周邊，成為下一個口香糖文化代言人。

?展區實拍-無責任展示區

關于口香糖有限無責任研究所

這是一個以口香糖為宇宙中心去探索世界的研究所。在這里，我們擁抱一切莫名和奇妙，沒有好壞，只有好玩。在這里，賞味有期限，尺度無責任，拒絕審美疲勞，永遠一反常態，就是我們的新常態。在這里，萬物運行的宗旨只有一條，就是有意思。有意思又是什么意思？你覺得是什么意思就是什么意思。只有做不到，沒有想不到。在這里，只要藝高人膽大，你就能找到整個宇宙。即刻開啟口香糖宇宙，請訪問www.szlhsb.com，或關注@口香糖有限無責任研究所官方微信及微博。

關于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球**的食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“美好瞬間，歡笑世界（Better Moments Make the World Smile）”的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多精彩時刻。

瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’s?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖??（SUGUS?）、彩虹糖??（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界152 0173 3840余個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。

作為中國*大的事業部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。2019年，結合日新月異的人工智能技術，瑪氏箭牌將重點向公眾展示瑪氏對傳統銷售模式實施數字化革新的決心。