低溫奶領域正在迎來更多的競爭者。

　　過去，受制于奶源、冷鏈、渠道三大門檻，以及消費習慣等因素的影響，低溫奶市場的布局者并不算多。但去年至今，多個企業宣布進軍低溫市場領域。近日，君樂寶乳業集團(以下稱“君樂寶”)對外宣布正式推出新一代鮮牛奶君樂寶“悅鮮活”。據稱，因采用創新的超瞬時殺菌技術和低溫無菌灌裝技術，該產品保質期達到了19天。目前，這一鮮奶產品已經在線上線下渠道鋪開。

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　　在低溫鮮奶領域，身為河北*大乳企的君樂寶是一名“新人”。君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華稱，這一布局是看重低溫鮮奶產品的市場前景。根據君樂寶早前公布的數據，其2017年銷售收入同比增長近25%，其中，君樂寶奶粉2017年收入同比增長108%，低溫事業部也保持了兩位數的高增長率。

　　這家以低溫酸奶起家的乳企，“野心”不止于酸奶。據君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱介紹，3年前，君樂寶即決定入局鮮奶領域。不同于常溫奶，保留了更多活性蛋白的鮮奶保質期較短，帶來的一大問題就是銷售半徑較窄。君樂寶方面坦言，為了延長鮮奶的保質期，過去3年，其投入了較多的人力、物力及資金。君樂寶方面指出，悅鮮活產品延長了鮮牛奶的保質期，在保證鮮活營養的同時，解決了運輸半徑限制的問題。