近幾年來，眾多大鱷紛紛進(jìn)軍功能飲料市場。今年4月，今麥郎發(fā)布了兩款能量飲料，分別是天豹?；撬崮芰匡嬃虾蜕衤榛鹇槟芰匡嬃希唤衲?月，盼盼集團(tuán)上市了豹發(fā)力能量飲料；去年7月，湯臣倍健股份有限公司上市了F6能量飲料；去年4月，伊利集團(tuán)上市了煥醒源能量飲料；2017年5月，上海愛洛星食品有限公司推出愛洛能量飲料；2017年3月，紅牛產(chǎn)品運營方華彬集團(tuán)打造了一款新的功能飲料戰(zhàn)馬。

圖源Pixabay

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這些企業(yè)進(jìn)軍功能飲料市場是看中“后紅牛時代”空出的市場份額。自2016年以來，受累于中泰雙方商標(biāo)到期的糾紛，紅牛的業(yè)績出現(xiàn)滑坡。但正如東鵬特飲和卡拉寶的不同表現(xiàn)一樣，不同品牌的市場反饋數(shù)據(jù)也大相徑庭。數(shù)據(jù)顯示，樂虎這幾年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2014—2018年，樂虎收入分別為7.94億元、14.19億元、20.36億元、26.75億元、30.79億元。

　　而很多功能飲料市場新進(jìn)入者的成績并不盡如人意。朱丹蓬表示，很多新進(jìn)入者在一二線市場無法和紅牛抗衡，在三四線市場又難以抵擋東鵬特飲和樂虎的猛攻，銷售自然不暢。朱丹蓬認(rèn)為，紅牛自152 0173 3840年進(jìn)入我國市場以來，業(yè)績一直求穩(wěn)，公司前期一直在進(jìn)行市場、品類、消費者的培育，直到2010年才開始實現(xiàn)大規(guī)模增長。目前，消費者對紅牛的品牌印象已經(jīng)先入為主，不是所有企業(yè)進(jìn)來就能分一杯羹的。所有的新進(jìn)者都無法跨過培育消費者這一課。

　　對于當(dāng)前我國功能飲料市場的競爭格局，朱丹蓬表示，我國功能飲料行業(yè)經(jīng)歷了認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)可三個階段。在認(rèn)可階段，紅牛實現(xiàn)了高速增長，成為了行業(yè)的龍頭企業(yè)。紅牛之后是東鵬特飲和樂虎，目前這3家在功能飲料市場上呈現(xiàn)“三足鼎立”的格局。

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