咖啡一直是雀巢在全球占比*大的業(yè)務(wù)。和星巴克急于精簡(jiǎn)的戰(zhàn)略不同，雀巢在不斷尋求擴(kuò)張咖啡類(lèi)全線產(chǎn)品。為此雀巢*新制定了5大優(yōu)先戰(zhàn)略：加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)；**創(chuàng)新；擁抱冷萃風(fēng)口；加速發(fā)展戶外咖啡消費(fèi)；推行“全球咖啡聯(lián)盟”。

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從雀巢*新公布的上半年年報(bào)來(lái)看：上半年銷(xiāo)售收入達(dá)到455億瑞郎，高于去年同期的439億瑞郎，其中收購(gòu)帶來(lái)1.1%的增幅。雀巢CEO施奈德透露，上半年雀巢大部分的市場(chǎng)和廣大的品類(lèi)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，并將增長(zhǎng)歸功于創(chuàng)新，這清晰地反映在擁有強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的寵物食品，以及恢復(fù)到中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的咖啡業(yè)務(wù)之中。他表示，迄今為止，合作推出的星巴克產(chǎn)品取得了巨大的成功，正計(jì)劃推廣到更多地區(qū)。

“全球咖啡聯(lián)盟”的創(chuàng)建，不僅增加了雀巢咖啡零售產(chǎn)品的類(lèi)目，獲得星巴克約2億美元的零售業(yè)務(wù)；更加強(qiáng)了雀巢在美國(guó)市場(chǎng)的地位。

據(jù)歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，星巴克在美國(guó)坐擁的14%市場(chǎng)份額，全美**的地位能夠加強(qiáng)雀巢在北美**烘焙、研磨和小份裝咖啡的零售市場(chǎng)業(yè)務(wù)組合（雀巢在美市場(chǎng)份額不足5%，排第五）。

與此同時(shí)，雀巢借助此次聯(lián)盟實(shí)力抗衡家庭咖啡領(lǐng)域中其他大型企業(yè)日益擴(kuò)增帶來(lái)的影響：去年6月，JAB控股公司以152 0173 3840億美元完成了與綠山咖啡和胡椒博士集團(tuán)公司的合并，締造了美國(guó)第三大飲料公司，并使得綠山咖啡能夠使用胡椒博士在美國(guó)廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；位居世界第三的意大利品牌 Lavazza仍在不斷擴(kuò)張。此外，星巴克、雀巢這樣咖啡界經(jīng)典品牌的聯(lián)手，也將繼續(xù)產(chǎn)生更大的品牌疊加效應(yīng)。