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雀巢大力發(fā)展咖啡類(lèi)全線產(chǎn)品

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

咖啡一直是雀巢在全球占比*大的業(yè)務(wù)。和星巴克急于精簡(jiǎn)的戰(zhàn)略不同,雀巢在不斷尋求擴(kuò)張咖啡類(lèi)全線產(chǎn)品。為此雀巢*新制定了5大優(yōu)先戰(zhàn)略:加強(qiáng)核心業(yè)務(wù);**創(chuàng)新;擁抱冷萃風(fēng)口;加速發(fā)展戶外咖啡消費(fèi);推行“全球咖啡聯(lián)盟”。

圖源Pixabay

從雀巢*新公布的上半年年報(bào)來(lái)看:上半年銷(xiāo)售收入達(dá)到455億瑞郎,高于去年同期的439億瑞郎,其中收購(gòu)帶來(lái)1.1%的增幅。雀巢CEO施奈德透露,上半年雀巢大部分的市場(chǎng)和廣大的品類(lèi)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出,并將增長(zhǎng)歸功于創(chuàng)新,這清晰地反映在擁有強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的寵物食品,以及恢復(fù)到中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的咖啡業(yè)務(wù)之中。他表示,迄今為止,合作推出的星巴克產(chǎn)品取得了巨大的成功,正計(jì)劃推廣到更多地區(qū)。

“全球咖啡聯(lián)盟”的創(chuàng)建,不僅增加了雀巢咖啡零售產(chǎn)品的類(lèi)目,獲得星巴克約2億美元的零售業(yè)務(wù);更加強(qiáng)了雀巢在美國(guó)市場(chǎng)的地位。

據(jù)歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示,星巴克在美國(guó)坐擁的14%市場(chǎng)份額,全美**的地位能夠加強(qiáng)雀巢在北美**烘焙、研磨和小份裝咖啡的零售市場(chǎng)業(yè)務(wù)組合(雀巢在美市場(chǎng)份額不足5%,排第五)。

與此同時(shí),雀巢借助此次聯(lián)盟實(shí)力抗衡家庭咖啡領(lǐng)域中其他大型企業(yè)日益擴(kuò)增帶來(lái)的影響:去年6月,JAB控股公司以152 0173 3840億美元完成了與綠山咖啡和胡椒博士集團(tuán)公司的合并,締造了美國(guó)第三大飲料公司,并使得綠山咖啡能夠使用胡椒博士在美國(guó)廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò);位居世界第三的意大利品牌 Lavazza仍在不斷擴(kuò)張。此外,星巴克、雀巢這樣咖啡界經(jīng)典品牌的聯(lián)手,也將繼續(xù)產(chǎn)生更大的品牌疊加效應(yīng)。


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