2019年**季度,多家啤酒企業延續了2018年高個位數收入增長趨勢，銷量超過預期。青島啤酒2018年財報指出，企業積*探索和實踐實體經濟與“互聯網+”的深度融合，完善電商渠道體系，是營收利潤增長的因素之一。

　　在2019年，“啤酒+互聯網”應用更加緊密，線上電商廣泛擴展，并向線下零售渠道深度延伸。天貓的酒水報告顯示，在今年618期間共售出了8500萬聽啤酒，較之去年的世界杯、618期間售出的5000萬罐的銷售量又提升了70%。百威及青島啤酒入圍品牌榜前十，僅百威啤酒暢銷經典款就銷售了240萬罐，618當天，青島啤酒官方旗艦店銷售收入同比增長216%，全程銷售收入同比增長75%。

　　集中爆點，做好產品營銷，用更短的時間創造更高銷售額，這是互聯網為酒類電商賦能的能力，而新零售也給予了酒水線下銷售的二次生機。

　　但受限于啤酒“笨重低值”的產品特性，及啤酒整體的產業發展狀況，啤酒的線上表現不及白酒及葡萄酒。業內專家認為，所有啤酒的總銷售絕大部分靠線下完成，消費貢獻率超過98%，電商的占比并不高。但新零售的興起，使得渠道更加碎片化、消費者多元化是不爭的事實。如何利用電商及新零售實現利潤的上升是啤酒企業，尤其是行業**企業必須把握住的機會。

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