152 0173 3840年，中國(guó)紅牛創(chuàng)建。1996年借助全國(guó)糖酒商品春季交易會(huì)，中國(guó)紅牛開(kāi)始走向全國(guó)。紅牛飲料產(chǎn)品上市23年來(lái)，中國(guó)紅牛通過(guò)不懈的努力，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)功能飲料品類，成為功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，也讓大眾建立起了對(duì)功能飲料的科學(xué)認(rèn)知。同時(shí)，中國(guó)紅牛在塑造品牌精神過(guò)程中，也在不斷倡導(dǎo)積*的生活態(tài)度。

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　　獲得“上路牌照”? 掃清市場(chǎng)障礙

　　紅牛飲料剛引入中國(guó)時(shí)寂寂無(wú)聞，而且國(guó)內(nèi)還沒(méi)有此類產(chǎn)品，既無(wú)法獲取市場(chǎng)監(jiān)管的批準(zhǔn)文書，紅牛中文商標(biāo)也無(wú)法注冊(cè)，如同新車無(wú)牌，自然無(wú)法上路。

　　在飲料行業(yè)開(kāi)始起步的年代，有些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才剛剛確立，相關(guān)審批還無(wú)據(jù)可循。*重要的是包括監(jiān)管部門在內(nèi)的公眾對(duì)功能飲料的認(rèn)識(shí)還不完全是正面，中國(guó)紅牛的運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)以及創(chuàng)始人嚴(yán)彬?yàn)檫@一局面的改變做了大量的工作。

　　**，嚴(yán)彬?qū)⒓t牛中文商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，為市場(chǎng)掃清障礙；其次，嚴(yán)彬代表合資公司邀請(qǐng)國(guó)企共同創(chuàng)業(yè)，并簽訂了“五十年協(xié)議”，堅(jiān)定了各方在中國(guó)功能飲料事業(yè)持續(xù)投資、持續(xù)發(fā)展的信心；*后，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)過(guò)多方協(xié)調(diào)，嚴(yán)彬調(diào)整泰國(guó)紅牛飲料的配方，減少咖啡因含量，并邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)多個(gè)政府、協(xié)會(huì)部門和專家等參加技術(shù)論證會(huì)，充分論證了紅牛飲料的功能性和安全性，*終取得保健食品批準(zhǔn)證書，為中國(guó)紅牛事業(yè)的開(kāi)啟奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為功能飲料市場(chǎng)準(zhǔn)入和發(fā)展開(kāi)了先河。

　　年贈(zèng) 240 萬(wàn)罐? “俘獲”消費(fèi)者信任

　　解決“上路牌照”問(wèn)題，中國(guó)紅牛萬(wàn)里長(zhǎng)征走了**步，要讓紅牛真正落地中國(guó)并獲得持續(xù)性的成長(zhǎng)，堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称钒踩堑拙€，市場(chǎng)和消費(fèi)者培育也不可或缺。

　　中國(guó)紅牛始終堅(jiān)守高品質(zhì)和食品安全底線，截至現(xiàn)在，開(kāi)展了100多個(gè)重要技改項(xiàng)目，涉及安全、質(zhì)量、效率、減少浪費(fèi)等方面，并且每年都在持續(xù)改進(jìn)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康飲品，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，暢通的消費(fèi)者服務(wù)電話時(shí)刻都在傾聽(tīng)消費(fèi)者的反饋。

　　紅牛正式進(jìn)入中國(guó)時(shí)，功能飲料的概念并不為人所知，一個(gè)全新的產(chǎn)品讓公眾了解并認(rèn)可，知曉其成分和功能，是一個(gè)漫長(zhǎng)而需要巨大投入的過(guò)程。其中，培育消費(fèi)者正確認(rèn)知是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

　　面對(duì)市場(chǎng)困難，中國(guó)紅牛發(fā)揚(yáng)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬提出的“逢山開(kāi)路遇水架橋”的精神，“市場(chǎng)無(wú)盲點(diǎn)，逢店必進(jìn)”，所有干部、員工用自行車帶著兩箱紅牛，一家一家去銷售點(diǎn)鋪貨，同時(shí)，一場(chǎng)場(chǎng)專項(xiàng)贈(zèng)飲活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)。上世紀(jì)90年代，北京的冬天比現(xiàn)在要寒冷，嚴(yán)彬帶團(tuán)隊(duì)一起在長(zhǎng)安街上給出租車司機(jī)贈(zèng)送紅牛。如今，中國(guó)紅牛一年要送出10萬(wàn)箱（240萬(wàn)罐），贈(zèng)送對(duì)象也從駕駛?cè)巳簲U(kuò)展到白領(lǐng)、學(xué)生、醫(yī)生、駕校學(xué)員、運(yùn)動(dòng)員以及各種消費(fèi)場(chǎng)景中的消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者從親身體驗(yàn)中感受到矮胖金罐和黃金般液體的魅力，也打破了之前種種淺顯、錯(cuò)誤的認(rèn)知，中國(guó)紅牛借助贈(zèng)飲活動(dòng)和消費(fèi)者面對(duì)面接觸，講解產(chǎn)品知識(shí)，“俘獲”了消費(fèi)者的信任。

　　保障食品安全 開(kāi)展健康科普

　　借助北京奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的國(guó)民關(guān)注健康和體育運(yùn)動(dòng)的熱潮，中國(guó)紅牛在通過(guò)嚴(yán)格檢測(cè)后，2010年3月簽約贊助國(guó)家羽毛球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，并啟動(dòng)中國(guó)羽毛球隊(duì)“100+”超級(jí)夢(mèng)想計(jì)劃，同時(shí)贊助了*限運(yùn)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域約20多名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。此外，中國(guó)紅牛還廣泛建設(shè)各地的紅牛能量俱樂(lè)部，積*投身于其余特色的體育運(yùn)動(dòng)、綜藝活動(dòng)和公益事業(yè)中，每年活動(dòng)投入多達(dá)2億元。

　　中國(guó)紅牛通過(guò)產(chǎn)品、品牌和體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，積*將“食育”融入體育活動(dòng)中，現(xiàn)在人們一提起紅牛，想到的就是年輕、活力、激情澎湃，為中國(guó)功能飲料的健康發(fā)展做出了積*的貢獻(xiàn)。

　　如今，國(guó)內(nèi)功能飲料成為飲料行業(yè)發(fā)展*快的品類之一，大小品牌近60個(gè)，細(xì)分到能量飲料市場(chǎng)，中國(guó)紅牛在罐裝市場(chǎng)仍占據(jù)約80%的市場(chǎng)份額，整個(gè)市場(chǎng)約60%的份額，對(duì)于行業(yè)龍頭企業(yè)，保證食品安全是基礎(chǔ)和底線，面向消費(fèi)者開(kāi)展健康科普亦是應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任。