? ? ? ?食品商務(wù)網(wǎng)訊 旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺旺雪餅……這個陪伴著一代又一代人成長的老品牌，在今年交出了一份可觀的營收成績。 近日，中國旺旺（00152 0173 3840.HK）發(fā)布了2018財年報告，數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月31日的財年收官日，旺旺實現(xiàn)收益約為207.12億元，同比增長2.8%。特別值得一提的是，旺旺凈利潤約為34.77億元，這是從2014年以來，中國旺旺凈利潤首次雙位數(shù)增長。

? ? ? ?圖片來源：旺旺食品旗艦店

具體到旺旺各品類業(yè)績上，米果、乳品及飲料和休閑食品增收幅度不大。數(shù)據(jù)顯示，米果類收益58.13億元，其中大禮包增長了6.9%，而仙貝、雪餅類創(chuàng)造了上市以來的收入新高。乳品及飲料類收益97.3億元，其中占比90%以上的旺仔牛奶微增1.7%；休閑食品類收益51.01億元，旗下新品生產(chǎn)線也開始不斷豐富。這三項與2017財年的55.97億元、95.81億元和49.27億元相比，增幅在3.9%、1.6%和3.5%。

? ? ? ?不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國旺旺此輪增長與2017年底開始的改革密切相關(guān)，對旺旺持續(xù)關(guān)注的朋友們應(yīng)該知道，從2014年到2017年，其營收連續(xù)三年呈下滑狀態(tài)。

? ? ? ?自2017年開始，旺旺在渠道上做了積*改革，加大了對電商以及新零售的投入，電商渠道近兩年呈現(xiàn)翻倍增長，成為了集團收益的重要驅(qū)動力，乳飲類收益中有1/3來自該渠道。此外，在母嬰、冷鏈、自動售貨機、旺仔主題門店等新興消費渠道也不甘落后，以此滿足不同消費場景的需求。此外，便是產(chǎn)品的多元化發(fā)展。例如米果新品拉動了米果業(yè)務(wù)中仙貝和雪餅品類的收益增長，新的凍品產(chǎn)品凍癡的熱銷，也帶動了旺旺冰品業(yè)務(wù)增長。

? ? ? ?旺旺集團生產(chǎn)研發(fā)群副總處長余惠民曾對媒體表示過，目前旺旺的研發(fā)人員超過150人，分成四個大組對應(yīng)不同的品類，一年生產(chǎn)的新品總量超過100個，比十年前的3倍還要多，因為大單品的時代悄然過去，而新品已逐漸成為主要驅(qū)動力。

? ? ? ?另一方面，旺旺近兩年正在積*打造自己形象的“年輕態(tài)”。?

? ? ? ?跨界到個護、護膚領(lǐng)域，推出過旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產(chǎn)品；還跨界到了美妝領(lǐng)域，在去年雙十一之際，聯(lián)名自然堂，推出了“旺旺雪餅氣墊”。更火爆的，是去年“國潮行動”中，旺旺與卡塔莎聯(lián)名推出的系列跨界潮牌產(chǎn)品，有衛(wèi)衣、毛衣、帽子、襪子、零錢包等，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)衣、毛衣和零錢包在活動開始的7秒內(nèi)便全部售罄，并帶動了近70多萬的粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量對比平時，翻了10多倍。

? ? ? 旺旺雖然是個老品牌，但在求新求變的路上，旺旺近兩年做的有益嘗試，不斷探索年輕消費者群體追求的新鮮感、個性化、獨特性和趣味性，推出的系列產(chǎn)品切中了消費者的需求痛點，也給旺旺的IP形象，注入了新鮮活力。

? ? ? 為了開辟更廣泛的市場，旺旺現(xiàn)在又在老年人消費領(lǐng)域開始尋求市場。近期，玩玩推出了新品牌“愛**”，有長青族大燕麥片、牛奶、營養(yǎng)飲、蛋白粉四款產(chǎn)品，不添加白砂糖，旨在打造更健康更營養(yǎng)的產(chǎn)品。之后，愛**仍將會推出老年人消費群體食用的餅干、果凍、軟糖、泡飯、蕎麥面等系列為常長青族準(zhǔn)備的營養(yǎng)產(chǎn)品。

? ? ? ?值得注意的是，旺旺目前也將目光放到了海外市場，盡管旺旺方面未對海外銷售計劃做出詳細透露，但據(jù)相關(guān)媒體消息稱，旺旺在越南的工廠與多個分公司正在籌建，來擴大在東南亞的市場。

? ? ? ?旺旺到達過發(fā)展**也墜落過低谷，但謀求改革創(chuàng)新的思路一直在更新迭代，且改革效果也較為明顯，2018財年成績單，對于旺旺占領(lǐng)市場，可以說打了一劑強心針，但未來方向如何求變與突破，告別發(fā)展疲軟期，還有待市場考驗。

? ? ? 本文由食經(jīng)濟編輯根據(jù)北京商報、五谷財經(jīng)、食品頭條、快消亂談等消息整理發(fā)布，如有侵權(quán)請**時間聯(lián)系小編處理，如若轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系小編授權(quán)開白。

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