作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
2016年,魔爪在中國上市,受到眾多的關注。在國內上市之前,魔爪與紅牛在全球范圍內已經打得火熱,競爭激烈。進入中國市場后,魔爪的攻擊也相當“犀利”!
比起卡拉寶在商超的少見,魔爪在各大商超都有*高的陳列面,不遜于在市場上深耕多年的紅牛,各經銷商和終端對魔爪的市場也*為看好。但世事無常,魔爪進入中國一年之后,市場銷量并沒有太大起色。
圖源Pixabay
據悉,魔爪2017年在印度和中國的經營虧損合計達到900萬美元。許多經銷商反饋,魔爪“價格高、廣告少、新口味缺乏市場培育,前期壓貨嚴重等等”,使得魔爪在終端雖然渠道眾多,但是銷量并不理想。
除了市場的問題之外,魔爪在2018年和可口可樂對薄公堂,而原因是可口可樂推出了功能飲料。魔爪能夠在終端獲得大面積的陳列,更多是可口可樂渠道的關系,而隨著銷量和關系的冷卻,魔爪在終端的陳列面已經大幅度縮減。
而且魔爪在功能飲料上加了氣,很少有消費者能夠在打開后迅速喝完,消費者體驗并不好。*后的結局和卡拉寶相同,投入不少,但是收效甚微,根本就沒有給紅牛帶來威脅。
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