作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
圖源Pixabay
在公眾的**印象里,很難把農夫山泉和碳酸飲料聯系到一起。因為農夫山泉一直以來為自己構建的金字招牌都是“天然、健康”,代表產品是天然水,無糖的東方樹葉,0添加的NFC果汁,與碳酸都相去甚遠。
但實際上,早在2005年,農夫山泉就推出了其歷史上**款碳酸飲料:農夫汽茶。農夫汽茶將茶和碳酸兩個相差迥異的元素進行結合,顯示了農夫山泉在碳酸界布局的獨特思考。遺憾的是,因為諸多原因,這款產品沒能站穩腳跟,不得不退出市場。
2018年,農夫山泉又推出一款定義為果汁+茶+碳酸的“泡泡茶新品。?
一些列動作可見農夫山泉將目光定位到了茶和碳酸飲料兩個市場,不僅要保住自己茶π的地位,還想挑戰一下可口可樂占領的碳酸飲料市場。
近年來,可口可樂的業績處于下滑趨勢,為了挽回自己的市場份額,可口可樂不僅推出了一系列健康類的飲料,還頻繁跨界搞合作,又是出衣服又是出彩妝。
即使業績陷入窘境,但可口可樂依然是碳酸飲料界的霸主,農夫山泉以碳酸為輔,而以茶、果汁、咖啡等更為天然的元素為主體的套路能否撼動它的地位,還是要等待市場的考驗。
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