作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
*近,漢堡王出了個(gè)關(guān)于“火”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。
這個(gè)創(chuàng)意聽(tīng)上去有點(diǎn)瘋狂:他們要用火燒掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,而且計(jì)劃發(fā)動(dòng)50萬(wàn)消費(fèi)者一起燒。
這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)是由巴西漢堡王攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)David Sao Paulo推出的。名為“燒掉那個(gè)廣告(Burn that ad)”。
所謂的燃燒,其實(shí)是使用漢堡王APP上的AR燃燒特效。目的是為了把消費(fèi)者引到線上,提高APP的使用率。?
參加活動(dòng)的消費(fèi)者,只需要用堡王APP掃描競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告,就會(huì)出現(xiàn)AR的燃燒特效。“燒掉那廣告(Burn that ad)”后,便可得到免費(fèi)贈(zèng)送的皇堡兌換券。
該活動(dòng)每人*多只能參加一次,這次一共限量50萬(wàn)人。
這次,巴西漢堡王的宣傳視頻雖沒(méi)點(diǎn)明“那個(gè)廣告”是誰(shuí)家廣告,但從馬賽克邊上的廣告畫(huà)面來(lái)看,很可能就是漢堡王的常懟對(duì)象——麥當(dāng)勞。
事實(shí)上,漢堡王愛(ài)“玩火”搞營(yíng)銷(xiāo),這已經(jīng)不是一兩次了。
曾經(jīng),它把自家美國(guó)餐廳著火的負(fù)面消息變成了創(chuàng)意廣告;
曾經(jīng),它把一輛冒火花煙霧的車(chē)擺在公路旁,測(cè)試路人的反應(yīng);
曾經(jīng),它給德國(guó)人民發(fā)出邀請(qǐng):“如果你喜歡玩火,來(lái)加入我們吧”;
曾經(jīng),它為失業(yè)青年提供免費(fèi)皇堡,僅因?yàn)樗麄儽弧俺础保╢ired)了;
……
為什么漢堡王的創(chuàng)意總是離不開(kāi)“火”?
一切都是為了突出自身“真正火烤”的品牌特色。
After all,flame-grilled is always better——這才是“燒掉那廣告(Burn that ad)”活動(dòng)推廣背后的潛臺(tái)詞。
本文圖片來(lái)源:Burn that ad宣傳視頻截圖
1、檢測(cè)行業(yè)全覆蓋,滿足不同的檢測(cè);
2、實(shí)驗(yàn)室全覆蓋,就近分配本地化檢測(cè);
3、工程師一對(duì)一服務(wù),讓檢測(cè)更精準(zhǔn);
4、免費(fèi)初檢,初檢不收取檢測(cè)費(fèi)用;
5、自助下單 快遞免費(fèi)上門(mén)取樣;
6、周期短,費(fèi)用低,服務(wù)周到;
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權(quán)威資質(zhì);
8、檢測(cè)報(bào)告權(quán)威有效、中國(guó)通用;
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